하반기 광고시장 상반기보다 나아질 듯…“온라인ㆍ모바일이 견인” <코바코>

[헤럴드경제=배두헌 기자] 상반기 동안 침체를 겪은 광고 경기가 하반기에는 다소 나아질 것으로 전망됐다.

28일 코바코(KOBACO, 한국방송광고진흥공사)가 내놓은 광고경기 예측지수(KAI, Korea Advertising Index)에 따르면 하반기 종합 KAI는 114.6으로 나타났다.

KAI는 코바코가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 주요 600대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축, 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 것으로 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라는 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다. 이 지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중평균한 값이 아니고 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다.

매체별 하반기 광고경기 전망, 코바코 제공

응답자들은 2016년 하반기 광고비가 증가할 것으로 예상하는 이유로 ‘새로운 캠페인/광고제작’(64%), ‘신제품/새로운 서비스/신작 출시’(32.6%)라고 가장 많이 답했다. ‘계절적 요인’(30.3%), ‘공격적인 마케팅전략 의지’(16.9%)라는 응답이 그 뒤를 이었다.

매체별로는 지상파TV 103.6, 케이블TV 104.7, 라디오 102.2, 신문 104.7, 온라인-모바일 124.8로 나타났다.

지상파TV와 케이블TV, 라디오, 신문 등은 상반기 광고경기와 비슷하거나 소폭 상승할 것으로 전망되며, 온라인과 모바일 매체는 비교적 더 높은 상승세를 보일 것으로 코바코는 내다봤다.

업종별로는 화장품 및 보건용품, 출판 및 교육, 의류 및 패션, 가정용 전기전자, 건설건재 및 부동산, 유통, 여행 및 레저, 공공기관단체 및 기업광고 등 업종의 광고주들이 하반기 광고비 집행을 늘릴 것으로 전망된다.

KAI 보고서는 코바코의 광고산업통계정보시스템(http://adstat.kobaco.co.kr)이나, 코바코 홈페이지(http://www.kobaco.co.kr) ‘정부 3.0정보공개’, 스마트폰 앱 ‘광고경기예측지수(KAI)’ 등을 통해서 확인할 수 있다.

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