서경배 ‘친환경’ 삼총사 ‘실적 호감’ UP

이니스프리, 15년째 친환경 캠페인
프리메라·마몽드도 동참 눈길
브랜드 이미지 충성고객 강화 효과

서경배 아모레퍼시픽그룹 회장의 ‘친환경 브랜드’ 삼총사 이니스프리, 프리메라, 마몽드가 브랜드 이미지 향상은 물론 호실적까지 거두며 일석이조의 효과를 거두고 있어 눈길을 끈다. 자연의 혜택으로 건강한 아름다움을 선사하는 가치를 담은 브랜드를 중심으로 한 친환경 캠페인은 소비자들이 함께 공감하고 참여할 수 있는 기회를 마련, 친환경 가치가 선순환될 수 있도록 한다는 점에서도 긍정적이란 평이다.

아모레퍼시픽의 자연주의 브랜드 이니스프리(Innisfree)는 친환경 캠페인의 선두주자다. 


‘피부에 휴식을 주는 섬’을 뜻하는 이니스프리는 청정 자연의 깨끗하고 순수한 에너지를 담아 건강한 아름다움을 전한다는 브랜드 콘셉트가 특징이다. 이런 브랜드 콘셉트에 맞게 2003년부터 ‘공병수거 캠페인’을 시작했다. 고객들에게 재활용을 실천해 친환경 캠페인에 동참하도록 한 것으로, 이니스프리 제품의 용기를 매장에 비치된 공병 수거함에 가져오면 매장에서 사용이 가능한 뷰티 포인트를 적립해준다. 2003년부터 2016년까지 총 1460만개의 이니스프리 공병이 수거됐으며, 이는 7300그루 이상의 나무를 심은 것과 마찬가지다.

아모레퍼시픽은 공병수거에 대한 고객들이 호응이 높아짐에 따라 2009년부터는 전사적으로 본격화했다. 2010년부터 아리따움 매장과 대형마트, 백화점, 2012년 에뛰드하우스까지 전국의 아모레퍼시픽 매장으로 확대됐다. 그 결과, 2009년 이후 누적 공병수거량은 총 1179톤이며, 이를 통해 저감한 이산화탄소량은 1511톤에 달한다. 이는 어린 소나무 1만3603그루를 심은 것과 같은 효과다.

올해는 아예 공병을 재활용해 만든 공병공간을 오픈했다. 서울 종로구 소격동의 매장 ‘공병공간(空甁空間)’은 내외부 공간의 80%를 23만개의 이니스프리 공병을 분쇄해 만든 마감재로 장식했다.

이니스프리는 또 2010년부터는 에코손수건 캠페인도 벌이고 있다.

올해로 8회를 맞이한 에코손수건 캠페인은 ‘손수건을 사용하는 작은 습관이 나무를 살리고, 숲을 지킨다’는 메시지를 전달하는 이니스프리의 대표적인 그린라이프 캠페인이다. 올해는 제주의 ‘푸른 숲’을 테마로 비자림, 사려니 숲, 곶자왈을 모티브로 한 손수건 3종과 리미티드 에디션 4종을 선보였다. 


이 같은 자연친화적인 캠페인을 10년 넘게 전개한 결과, 이니스프리는 지난해 처음 화장품 로드숍 1위 자리에 올랐다. 지난해 이니스프리 매출은 7679억원으로 전년 대비 29.7%나 성장했다.

뒤이어 프리메라와 마몽드도 친환경 캠페인에 동참하고 나섰다. 식물의 발아 에너지를 연구하는 프리메라는 2012년부터 ‘러브 더 어스(Love the Earth) 생태습지 캠페인’을 실시하고 있다. 프리메라는 매년 지구의 날을 맞아 지구 생명의 원천 생태습지를 보호하고 그 중요성을 알리기 위해 ‘Love the Earth 생태습지 캠페인’을 전개하고 있다.

프리메라의 알파인 베리 워터리 크립은 2016년 백화점 입점 브랜드 크림제품에서 톱10에 선정되는 성과를 거뒀다. 마몽드는 2016년부터 멸종 위기에 처한 꿀벌을 위한 서울숲 꿀벌정원을 조성하기 시작했고, 올해는 멸종 위기의 꿀벌 살리기 위한 서울숲 ‘꿀벌정원’을 오픈했다. 

장연주 기자/[email protected]

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