CJ, 국내 첫 PGA투어 연다…“K-컬처 교두보 삼겠다”

-제주 나인브릿지에서 국내 첫 PGA 개최 -갤러리가 낳는 경제적 파급효과 2000억원 -비비고 내세워 K-푸드 전세계 안방 전파 [헤럴드경제=최원혁 기자] “PGA 대회를 찾는 외국선수, 관광객 뿐 아니라 전세계 227개국 10억명의 시청자들에게 한국과 한국문화를 널리 전파할 수 있는 좋은 기회가 될 것입니다.”(경욱호 CJ주식회사 마케팅실 부사장)CJ는 한국에서 최초로 개최하는 PGA투어 정규대회를 통해 지역경제 활성화와 K-푸드를 포함한 K-컬처 확산에 나서겠다는 청사진을 제시했다.

CJ그룹은 지난 19일 ‘THE CJ CUP @ NINE BRIDGES’(이하 CJ컵) 대회를 한달 앞두고 서울 중구 CJ제일제당센터에서 ‘D-30 미디어데이’ 행사를 갖고 대회 개최 의미와 중장기 계획, 글로벌 브랜딩 전략을 발표했다. 대회 운영 총괄을 맡고 있는 경욱호 CJ주식회사 마케팅실 부사장은 “글로벌 기업들이 주로 후원하는 국제적인 스포츠대회를 통해 글로벌 생활문화기업 CJ의 가치를 높일 것으로 기대한다”고 강조했다. PGA투어는 전세계적인 스포츠 이벤트로, 엄청난 미디어 노출 및 광고 효과와 함께 관광, 숙박 등 경제 유발 효과로 ‘PGA투어=지역경제 활성화’라는 공식을 만들고 있다. PGA투어 사무국은 나흘간 진행되는 이번 대회의 미디어 노출ㆍ광고효과를 포함한 경제적 파급효과가 약 2000억원에 이를 것으로 내다봤다.

THE CJ CUP @ NINE BRIDGES 포스터
CJ가 제주에서 PGA대회를 유치함으로써 한식의 세계화 등 K컬처 확산과 지역경제 살리기 효과를 동시에 노린다. CJ컵에 출전하는 저스틴 토마스, 제이슨 데이, 김시우(왼쪽부터)
CJ컵에 출전하는 최경주, 배상문, 안병훈(왼쪽부터)

일례로 세계 메이저 대회 중 하나인 마스터스 대회가 열리는 인구 20만명의 소규모 도시 ‘오거스타’는 연간 지역 경제 수입의 10%가 이 대회를 통해 나온다. 대회 매출은 티켓 입장료 3400만달러(390억원)를 포함해 1억2000만달러(1350억원), 순이익은 3500만달러(395억원)에 이른다. 마스터스 전후로 약 25만명이 오거스타를 찾아 관광과 소비를 즐긴다.

CJ컵은 국가 브랜드의 제고 및 사드사태로 위축된 제주경제 활성화에 기여할 것으로 기대를 모은다. CJ 관계자는 “이번 대회 기간 중 수만명의 관람객이 제주를 방문해 숙박, 음식, 쇼핑 등 직간접 소비를 해 지역경제에 큰 파급효과를 낳을 전망”이라며 “이번 대회에 약 4만명 이상이 방문할 것으로 예상하고 있다”고 했다.

CJ는 10년간 개최하는 이번 대회를 단순한 골프 대회가 아닌 한국 식문화, 콘텐츠, 브랜드 등 K-컬처 확산 계기로 삼겠다는 중장기 비전도 내놨다. 즉 CJ컵을 한국을 대표하는 ‘스포츠ㆍ문화 플랫폼’으로 키워나간다는 것이다.

경 부사장은 “앞으로 대회를 통해 국내 골프 관련 중소기업들에게 해외시장 진출 기회를 제공하고 한식 및 문화콘텐츠 체험 프로그램을 확대해 K-컬처 글로벌 확산에 기여할 것”이라고 했다.

이번 대회에서 가장 적극적인 움직임을 보인 것은 CJ제일제당의 한식세계화 브랜드 ‘비비고’다. 비비고는 CJ컵 공식 후원 브랜드로 참여해 특별 메뉴 개발, 이벤트, 글로벌 광고 등 다양한 방식으로 한식 알리기에 주력한다.

비비고 CJ컵 후원 이미지

대회 기간 동안 주요 코스에서 비비고의 다양한 메뉴를 체험할수 있는 ‘비비고 Tasty Road’를 개설해 만두, 떡갈비, 컵밥 등 활용한 The CJ컵 한정판 메뉴를 체험할수 있도록 했다. 대회공식 VIP 만찬인 갈라디너에서는 고급 전통 한식을 비비고만의 레시피로 재해석한 메뉴도 선보인다. 또 비비고 시그니처 홀(13번홀) 홀인원 최초 기록 선수를 대상으로 비비고 전문 셰프 군단이 찾아가 총 5만달러 상당의 K-푸드 파티를 제공하는 이벤트도 준비했다. 더불어 대회 기간 중에는 미골프채널을 통해 비비고 최초의 글로벌 TV CF를 시작하며 인지도를 끌어올릴 계획이다.

손은경 CJ제일제당 식품마케팅본부 상무는 “PGA투어 정규대회의 공식 후원 브랜드로 식품 브랜드가 참여하는 것은 비비고가 처음”이라며 “대회를 접하는 해외 소비자들에게 한식에 대한 관심을 높여 한식 세계화의 지평을 확대할 것”이라고 했다.

한편 국내에서 최초로 열리는 PGA투어 CJ컵은 이번 시즌을 시작으로 향후 10년간 국내에서 개최된다. 이번 대회는 제주 나인브릿지에서 오는 10월 16일부터 22일(대회 19~22일)까지 진행된다.

<데이터 자료>

10년=PGA투어 향후 10년간 국내서 개최

78명=CJ컵 총 출전 선수

925만달러=총 상금규모(한화 약 105억원)

2000억원=CJ컵 경제적 파급효과

choigo@heraldcorp.com

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