광군제 매출 올핸 작년 기록 넘는다

-1시간만에 매출 10조원 돌파…9시간만에 16조원 넘어서
-돌파속도 작년 절반 단축…올해도 새 기록 써내려갈 듯
-작년 ‘블프 사이버먼데이 추수감사절’ 매출보다 2.5배 많아

[헤럴드경제=이정환 기자]매년 신기록을 써내려가는 중국판 블랙프라이데이 ‘광군제(光棍節)’가 올해도 새로운 기록들을 세우고 있다.

중국 최대 전자상거래업체 알리바바가 11일 오전 0시(현지시간) 개시한 ‘광군제’ 할인행사가 개시된 지 28초만에 온라인 쇼핑몰 티몰에서 거래액이 10억 위안(1682억원)을 돌파했다고 밝혔다. 이는 지난해 돌파시점 52초보다 24초나 단축된 것이다.

또 3분1초 만에 매출액이 100억 위안(1조6823억 원)을 넘어섬으로써 돌파속도가 지난해 6분58초에 비해 절반 이상으로 빨라졌다. 2015년 12분28초와 비교해도 9분27초나 단축됐다.

중국 최대 전자상거래업체 알리바바의 마윈 회장(왼쪽 네번째)이 10일 밤 상하이 메르세데스벤츠 아레나에서 중국 최대의 쇼핑이벤트 광군제 할인행사를 축하하는 ‘글로벌 쇼핑 페스티벌 갈라쇼’에 무술인 차림으로 배우 니콜 키드먼, 전쯔단, 우징 등과 함께 등장하고 있다. [제공=연합뉴스]

행사 시작 9시간이 경과한 오전 9시 현재 총거래액은 1000억위안(16조8230억원)을 기록 중이다. 이날 할인 행사는 11일 0시부터 자정까지 24시간 동안 진행된다.

한국 원화 기준으로 1조원(59억4424만위안)을 넘는데 1분 50초도 걸리지 않았고 10조원(594억4243억 위안)을 돌파한 것도 1시간 5분 만이었다.

5분57초에 기록한 매출 191억 위안은 지난 2012년 광군제 행사 당시의 하루 총거래액에 해당되는 것이며 1시간49초에 기록한 571억 위안은 2014년 광군제 때의 총거래액이기도 하다. 할인행사가 시작되자마자 1초에 최대 32만5000건의 거래 주문이 쏟아지고 25만6000건의 결제가 이뤄지면서 11일 하루 매출은 1500억 위안(25조2345억원)을 훌쩍넘어설 것으로 예측되고 있다.

씨티은행은 알리바바의 이날 하루 거래액을 1580억 위안으로, 중상산업연구원은 1488억∼1516억 위안으로 예상하고 있다.

알리바바는 2014년 광군제 행사에서 571억 위안, 2015년 912억 위안, 2016년 1207억 위안의 판매고를 올렸다. 작년의 경우 원조인 미국 블랙프라이데이 행사와 사이버먼데이, 추수감사절 세일 기간의 매출을 합한 것(59억 달러)보다 2.5배 많았다.

스마트폰 등 모바일 기기를 통해 상품을 구매한 비율도 90%를 넘어섰다. 모바일비율은 2013년 14.8%에서 2014년 42.6%, 2015년 68.7%, 2016년 82.0%로 높아졌다.

중국 내수소비 시장의 성장세가 여전함을 확인할 수 있는 기회이기도 하다.

알리바바는 중국과 해외 소비자들이 14만개 이상의 브랜드와 1500만개 이상의판촉제품을 온ㆍ오프라인에 진열해놓고 할인행사를 꾸몄다.

알리바바는 올해 광군제 행사의 주제를 ‘신유통’과 ‘글로벌화’로 압축했다. 특히 온라인으로만 진행했던 예년 행사와 달리 오프라인 매장을 끌어들여 온ㆍ오프라인 융합 쇼핑인 신유통 개념을 제시했다. 이를 위해 중국 52개 쇼핑몰과 협력해 팝업스토어 60개를 중국내 12개 도시에 설치했다.

아울러 아디다스, 보스, 로레알, 나이키, 마텔 등 6만개 이상의 글로벌 브랜드를 포진시키고 100여개 중국 브랜드에 대해 동남아 소비자들이 구매할 수 있도록 했다. 미국, 일본, 호주 등 10개국 소비자들에게는 무료 배송 혜택을 제공한다.

소비자의 관심을 높이기 위해 증강현실(AR) 게임과 인터액티브 게임, 가상 쇼핑체험 등도 도입했다.

알리바바는 10일 저녁 상하이 메르세데스벤츠 아레나에서 마윈(馬雲) 알리바바 회장과 니콜 키드먼, 패럴 윌리엄스 등 외국 연예인과 장쯔이, 판빙빙, 랑랑 등 중국 연예인들이 대거 참석하는 갈라쇼로 광군제 개시를 알렸다.

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