‘흑자올림픽’ 평창…숨은공신 기업들 후원 아끼지 않았다

- 공식 후원 및 별도 추가지원 포함 총 1조1100억 이상
- 스켈레톤ㆍ봅슬레이 등 비인기종목 ‘키다리아저씨’ 자처

[헤럴드경제=산업부]지구촌 최대 겨울스포츠 축제인 평창 동계올림픽ㆍ패럴림픽(장애인올림픽)이 오는 18일 대장정의 막을 내린다.

지난달 5일 동계올림픽 개막 이후 패럴림픽까지 1달여 숨가쁘게 달려온 평창 축제는 당초의 대규모 적자 우려를 불식하며 ‘흑자 올림픽’으로 마무리됐다. 

국내 기업들은 공식후원 및 별도 추가지원 포함해 1조1100억원이 넘는 대대적인 지원을 아끼지 않았다.
국내 주요 대기업들이 국제올림픽위원회(IOC)와 맺은 후원 계약금과 별도의 추가 지원금을 합한 총 기업 후원금이 1조1100억원 이상으로 집계됐다. 이는 강원도와 평창올림픽 조직위원회가 경기장 건설과 인건비 등 실제 동계올림픽에 사용한 예산 약 2조8000억원의 40%에 육박하는 것이다.

강릉 올림픽 파크의 삼성 올림픽 쇼케이스 내 VR체험존 [제공=삼성전자]
‘서울 하상장애인복지관’ 소속 시각장애인들이 강릉 올림픽파크에 위치한 ‘삼성 패럴림픽 쇼케이스’를 방문해 저시력인용 시각장애 보조 애플리케이션 ‘릴루미노(Relumino)’를 체험하고 있다. [제공=삼성전자]

재계 맏형 삼성전자는 국내 유일 올림픽 월드와이드파트너로서 뿐만 아니라 이번 평창올림픽에만 1000억원을 추가로 지원했다. 미국 CNN에 따르면 월드와이드파트너의 4년 계약금은 2억 달러(약 2133억 원) 이상으로 알려졌다. 1997년부터 올림픽 월드와이드 파트너를 맺은 삼성전자는 국내에서만 올림픽 관련 마케팅을 할 수 있는 다른 기업들과 달리 코카콜라, 비자 등과 같이 글로벌 마케팅이 가능하다.

삼성전자는 여기에 별도로 1000억원을 지원했다. 현금 800억원과 성화봉송 요원 1500명, 패럴림픽 기간 건조기ㆍ세탁기 150대 등 각종 전자제품 후원이 포함됐다.

올림픽 참가 선수와 대회 관계자들에게 제공된 4000여대의 ‘갤럭시노트8’은 대회의 생생한 감동을 전세계로 전하는데 일조했다.

다른 주요 대기업들도 IOC가 단계별로 마케팅 권한을 부여하는 공식파트너(Tier 1), 공식스폰서(Tier 2), 공식공급사(Tier 3) 등에 참여해 평창올림픽을 물심양면 지원했다. 

황창규 KT 회장(오른쪽)이 2018년 평창동계올림픽 크로스컨트리 경기장에서 현장 직원으로부터 5G 네트워크 장비에 대해 설명을 듣고 있다. [제공=KT]
현대ㆍ기아차는 ICT·환경올림픽 등을 목표로 내건 평창올림픽의 성공 개최를 위해 고속도로 장거리 자율주행을 시연하고, 올림픽 기간 중 평창에서 누구나 미래형 자율주행차를 체험해 볼 수 있도록 자율주행시승 프로그램을 운영했다.[제공=현대ㆍ기아차]

평창동계올림픽 공식파트너는 현대기아차, 포스코, 롯데, LG, SK, KT 등이 포함됐다. 이들 기업은 약 500억원 이상의 후원금을 부담한 것으로 알려졌다.

한화는 강릉하키센터에서 열린 한국과 캐나다와의 아이스하키 경기에 다문화가정 아동 및 청소년 50명을 초청해 임직원 봉사단과 함께 국가대표팀을 응원했다. [제공=한화]

공식스폰서에는 한화와 CJ, 신세계, 삼성생명 등이 이름을 올렸고, 공식공급사에는 현대백화점그룹, 에쓰오일 등이 참여했다. 공식 스폰서는 150억원 이상, 공식 공급사는 25억원 이상을 부담한다.

국내 기업들은 공식 파트너십 이외에도 별도의 대규모 지원도 아끼지 않았다.

평창올림픽 조직위원회 따르면, 민간기업과 공공기관을 포함한 총 후원기여금(IOC 후원금과 별도)은 1조1123억원으로 집계됐다. 이는 당초 목표치였던 9400억원을 118.3% 초과 달성한 것이다. 동계올림픽에 82개사, 패럴림픽은 36개사가 참여했다. 

LG전자의 공항안내 롯봇[제공=LG전자]
LG전자 스켈레톤 국가대표 공식후원 조인식[제공=LG전자]

올림픽 행사 후원 뿐만 아니라 국내 대기업들은 열악한 환경 속에 있는 동계올림픽 선수들의 ‘키다리 아저씨’ 역할을 자처했다. 현대차는 봅슬레이 국가대표팀을, LG전자는 스켈레톤과 아이스하키, 남자 피겨스케이팅 선수들을 지원했다.

남다른 ‘스키사랑’을 보인 신동빈 롯데그룹 회장은 스키협회에 오는 2020년까지 100억원 이상을 지원키로 했다.

포스코는 한국형 ‘경량 썰매’를 패럴림픽의 장애인아이스하키 국가대표팀에 기부했고, KEB하나금융은 패럴림픽 선수들을 위해 10억원을 지원하기도 했다.

재계 관계자는 “후원사들은 기부금 외에 장비ㆍ시설ㆍ식품 등도 제공했기 때문에 지원금액은 공식 수치보다 훨씬 더 많을 것”이라며 “아울러 일찌감치 동계올림픽 선수들을 후원해 썰매, 컬링, 스키 같은 이른바 비인기 종목에서 메달이 많이 나오는 데 기여했다”고 말했다.

cheon@heraldcorp.com

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