이는 ‘조회 수 배틀 월드 리그’라는 스포츠 경기 콘셉트으로, SNS 동영상 생태계를 보여준다. EXO의 찬열, 씨스타의 소유, 표창원 소장, 봉만대 감독, 만능 엔터테이너 김종민, 패션 스타 김나영, 영국 남자 조쉬, 직장인 팀인 월급도둑팀이 ‘18초’ 동안 시청자를 사로잡을 영상을 찍기 위해 고군분투했다. 출연자 8팀에 중계진(이경규, 배성재 아나운서의 중계와 이원재 KAIST 교수의 해설)을 포함해 9원 생중계였다.
김종민은 별난 과학실험들로 지식과 웃음을 공략했다. 민트 사탕이 촘촘히 박힌 옷을 입고 콜라로 채워진 욕조에 풍덩 빠져 이산화탄소 생성을 촉진, 그 압력으로 폭발하는지를 실험했으나 실패했다. 또 한강 둔치에서 비둘기들을 모이로 유인해 일시에 쫓는 실험을 했다. 방송에는 나가지 않았지만, 수박 겉을 고무밴드들로 계속 둘러싸 터뜨리는 영상도 있다.
이런 영상들은 인터넷이나 SNS는 재밌거나, 특이하고, 아이디어가 가득한 콘텐츠로 인기를 끌었다.
하지만 이를 그대로 지상파로 방송한다고 해서 재미있게 받아들여지는 건 아니다. ‘병맛’ 코드를 지상파에서 함부로 사용하다가는 역공을 받기 쉽다. 진행자 이경규가 얘기했듯이, 그냥 바보 짓이 될 수 있다
봉만대 감독은 시나리오 없이 댓글만으로 초단편 영화를 제작하겠다고 선언하며 새로운 도전을 펼치지만, 심의를 겨우 통과한 에로영화의 한 부분 같았다. 물론 이는 기자 개인의 관점이기도 하고, 지상파 시청자의 관점일 수도 있다.
‘18초’는 기발한 동영상을 만들려는 출연자의 모습들을 방송했지만 기대에 못미치는 시청률이 나왔다. 첨단 스마트 디바이스와 APP(앱)을 적극적으로 활용하기는 했지만, 지상파로 가져오는 것으로 대중과 소통을 이뤄냈다고 보기는 어렵다.
이미 이런 형태의 선배격인 1인 인터넷 생방송 대결 프로그램인 MBC ‘마이리틀텔레비전’의 ‘감’을 익혀야 한다. ‘마리텔’은 재밌고 유익한 콘텐츠를 보여주는 것으로 끝나는 게 아니다. 그 과정에서 채팅창에 올라오는 반응들에 대해 계속 대화하는 소통력이 ‘꿀잼’ 비결이다.
‘마리텔’이 어떨 때는 방송 내용보다도 그 내용에 대해 계속 올라오는 댓글들을 읽는 게 더 재미있다는 것은 ‘마리텔’의 정체성을 보여주는 부분이다. 생각보다 공격적인 댓글들이 많고, 출연자가 이들 채팅 글들로 인해 약간 열받으면 더욱 재미있어지지 않는가.
종이접기 아저씨인 ‘영맨’ 김영만이 불가사리를 만들자 채팅창에는 “낚인 느낌”이라며 허술함을 지적하는 글들이 올라온다. ‘복면가왕’에서 복면을 만드는 ‘민머리’ 황재근의 채팅창에는 “머리에도 때를 미냐”는 질문이 나온다.
이은결 마술사가 마술을 선보일 때마다 채팅창에는 ‘조작과 사기’에 관한 채팅글들이 단골로 올라온다.
오세득 셰프의 요리를 맛 본후 “맛있어요”라는 단 한 마디를 남긴 작가에게는 ‘기미로봇 등장’이라는 자막이 올라온다.
하지만 출연자는 이런 댓글과 자막에 대해 짜증을 내기보다는 어느 정도 즐겨야 한다. 이런 글들을 읽는 재미로 ‘마리텔’을 본다는 시청자도 많다.
지상파 예능 콘텐츠는 거의 제작진의 머리에서 기획해 던지는 아이템들이다. 이런 아이템들은 소통방식에서 일방적이다. 그러다 보니 쌍방향 콘텐츠를 만들기 위해 인터넷과 모바일을 기웃거린다.
지상파가 인터넷과 모바일을 주시하는 건 좋은 현상이다. 하지만 콘텐츠 내용만을 그대로 가지고 와 지상파에서 구현한다면 찰나적인 재미를 주는 인터넷과 모바일을 따라잡기 어렵다.
‘18초’가 ‘마리텔’이 하는 댓글을 그대로 활용하라는 게 아니라, 시청자 정서를 어떤 형식으로건 ‘마리텔’과는 다른 방식으로 수용해야 한다. ‘18초’가 그런 과정 없이, 또 그런 고민 없이 출연자들이 계속 올리는 동영상의 조회수 순위만 가리다가는 인터넷과 모바일 환경에서 ‘핵잼(매우재미있음)’ 이었던 콘텐츠가 지상파에서는 ‘노잼’(재미 없음)이 될 수 있다.
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