[헤럴드경제=양영경 기자] 지난해 온라인쇼핑 거래액이 역대 최대치를 갈아치웠다. 해외 직접구매(직구) 시장에서는 중국이 미국을 제치고 처음 1위 지역으로 올라섰다.

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1일 통계청이 발표한 ‘2023년 12월 및 연간 온라인쇼핑 동향’에 따르면 지난해 온라인쇼핑 거래액은 227조3470억원으로 전년 대비 8.3% 증가한 것으로 파악됐다. 이는 2001년 통계 작성 이래 가장 많은 수준이다. 다만, 증가폭은 2021년(20.2%), 2022년(10.3%)보다 둔화했다.

상품군별로는 엔데믹으로 여행 수요가 늘어나면서 여행·교통서비스가 전년보다 44% 증가한 24조912억원으로 집계됐다. ‘기프티콘’과 같은 e쿠폰 서비스도 최근 선택지가 다양해지면서 전년보다 34.9% 늘어나 9조8820억원을 기록했다.

전체 거래액에서 차지하는 비중이 가장 큰 음식료품은 29조8690억원으로 집계돼 1년 전보다 12.1% 증가했다. 반면 컴퓨터 및 주변기기(-4.6%), 서적(-5.3%), 스포츠·레저용품(-2.1%) 등은 감소했다.

상품군별 구성비는 음·식료품(13.1%), 음식서비스(11.6%), 여행·교통서비스(10.6%) 순으로 컸다. 여행·교통, 문화·레저, e쿠폰, 음식, 기타 서비스를 제외하고 상품만 추린 온라인쇼핑 상품 거래액이 전체 소매판매액에서 차지하는 비중은 지난해 25.5%였다.

온라인쇼핑 거래액 중 모바일 쇼핑 거래액은 167조8276억원으로 1년 전과 비교해 7% 늘어났다.

지난해 온라인 해외 직접 구매액은 6조7567억원으로 전년 대비 26.9% 증가해, 2014년 통계 작성 이후 처음 6조원을 넘어섰다.

지역별로 중국은 전년보다 121.2% 폭증한 3조2873억원으로, 전체 직구의 절반가량을 차지했다. 알리익스프레스·테무 등 저가 상품 공세가 통했다는 분석이 나온다. 미국은 1년 전과 비교해 7.3% 줄어든 1조8574억원으로 집계되면서 처음으로 중국이 미국을 앞질렀다. 일본은 엔저 영향 등으로 전년보다 11% 늘어난 4742억원으로 집계됐다.

국내 사업체가 해외로 상품을 파는 일명 ‘역직구’는 줄어들었다. 지난해 온라인 해외 직접 판매액은 1조6561억원으로 1년 전보다 10.1% 줄었다. 지역별로 미국(11.1%) 등에서 증가했으나 중국(-12.6%), 일본(-15.2%) 등에서 감소했다. 중국 해외 직접판매가 줄어든 것은 화장품 판매(-6.8%)가 위축된 영향으로 풀이된다.

한편, 지난해 12월 온라인쇼핑 거래액은 전년 동월 대비 7.7% 증가한 20조3574억원으로 집계됐다.