서울 중구 다이소 명동역점에 진열된 소용량 화장품. [연합]

[헤럴드경제=김벼리 기자] 고물가 기조에 화장품 소비에서도 양극화 경향이 뚜렷하다.

25일 업계에 따르면 10대를 중심으로 샘플(맛보기 제품)을 묶어 파는 중고 거래나 용량을 줄이고 가격을 낮춘 균일가 화장품 소비가 늘고 있다. 백화점에서는 고가 브랜드의 화장품 매출이 10∼20%대 신장률을 이어가고 있다.

다이소에 따르면 올해 들어 10월까지 기초화장품 매출은 작년 동기보다 240%, 색조화장품 매출은 130% 각각 증가했다. 다이소의 3000원짜리 손앤박 ‘아티 스프레드 컬러 밤’은 6만원대의 ‘샤넬 립앤치크밤’과 비슷하다는 입소문을 타며 품절 사태를 일으키기도 했다.

특히 용돈을 받아 쓰는 10대 수요가 많다. 10대들은 특정 브랜드에 충성하지 않고, 입소문이 나면 구매하는 경향이 있다.

아모레퍼시픽, LG생활건강, 애경산업 등 국내 화장품 대기업들도 다이소에 5000원 이하 제품의 납품을 늘리고 있다.

최근에는 편의점까지 용량을 줄이고 가격을 낮춘 화장품을 내놓고 있다. GS25는 700원짜리 마스크팩을, CU는 3000원짜리 기초화장품을 각각 선보였다.

고급 화장품 시장도 성장세다. 올해 10월까지 롯데백화점 화장품 매출은 지난해 동기보다 10% 증가했다. 명품 브랜드가 많이 포함된 색조화장품 매출만 보면 증가율은 25%에 달한다. 같은 기간 신세계백화점의 명품 화장품 매출은 16.1% 증가했다. 올해 9월까지 현대백화점의 명품 화장품 매출 신장률은 13.1%를 기록했다.

올해 하반기에는 프라다뷰티가 국내에 상륙했다. 현재 신세계백화점 강남점과 더현대 서울에 매장을 운영하고 있다.

일반 화장품 업체들도 주름 개선, 미백 등 기능을 더한 고가 제품군을 확대하고 있다. 신세계인터내셔날의 자체 화장품 브랜드 연작은 지난 4월 고가 피부관리 라인 알파낙스를 백화점 오프라인 매장 단독 상품으로 출시했다. 항노화에 효과적인 특허 성분을 함유한 라인으로 가격은 기존 제품보다 2배 이상 비싸다.

쿠팡도 에스티로더, 르네휘테르 등 고급 화장품 전용 로켓배송 서비스인 ‘알럭스’(R.LUX)를 지난달 선보였다.