농심은 오는 6월 러시아 모스크바에 현지 판매법인 ‘농심 러시아’를 설립한다고 9일 밝혔다.

네덜란드에 유럽 법인을 설립한 지 1년 3개월 만이다. 러시아 라면 시장을 본격적으로 공략하는 동시에 독립국가연합(CIS) 지역을 아우르는 ‘유라시아 거점’으로 키울 계획이다.

글로벌 시장조사기업 유로모니터에 따르면 러시아 라면 시장은 2021년부터 2030년까지 연평균 10%대의 높은 성장률을 보이며 10억5000만달러(약 1조5000억원) 규모까지 확대될 전망이다. 지난해 러시아의 한국 라면 수입액은 전년 대비 58% 늘어난 5200만달러를 기록했다. 농심은 현지 라면 시장의 주류인 70~100루블(약 1300~1900원)의 중저가 제품과 200루블(약 3700원) 이상의 프리미엄 시장을 동시에 공략한다는 전략이다.

농심은 현지 법인을 통해 러시아 경제력의 70% 이상이 집중된 서부 시장을 우선 공략한다. 이어 현지 업체를 통해 중부와 극동 권역으로 범위를 넓힌다. 현지 대형 유통사인 X5와 마그니트(Magnit) 등에 제품 입점도 늘린다. 오존(Ozon), 와일드베리즈 등 현지 대표 이커머스 업체에는 공식 브랜드관을 구축한다.

제품 공급은 하반기 완공 예정인 부산의 녹산 수출전용공장이 맡는다. 신라면 외에도 너구리, 김치라면 등 현지인들이 선호하는 제품을 늘릴 예정이다. 신라면 툼바, 신라면 김치볶음면 등 트렌디한 신제품도 포함한다.

러시아 주요 축제와 연계한 팝업스토어 등 현지 프로모션도 전개한다. 브콘탁테(Vkontakte) 등 현지 SNS(사회관계망서비스)를 비롯한 다양한 채널을 적극적으로 활용할 계획이다. 특히 러시아 법인은 향후 카자흐스탄, 우즈베키스탄 등 러시아와 경제적으로 긴밀히 연결된 CIS 주요 국가로 영업망을 넓힐 예정이다. 정대한 기자