밀키스 패키지 디자인 변천사. [롯데칠성음료 제공]

[헤럴드경제=전새날 기자] 롯데칠성음료는 대표 유성탄산음료 ‘밀키스’가 지난해 단일 브랜드로 연매출 1260억원을 달성하며 메가 브랜드로 성장했다고 27일 밝혔다.

밀키스는 지난 1989년 출시 이후 34년 만에 연매출 1000억원대 브랜드로 도약했다. 지난해 제로칼로리 ‘밀키스 제로’ 출시와 수출 확대를 통해 국내 약 810억원, 해외 약 450억원의 매출을 달성했다.

롯데칠성음료는 올해 신제품 ‘밀키스 제로 딸기&바나나’를 선보였다. 해외에는 오리지널, 제로뿐만 아니라 딸기, 복숭아, 바나나, 포도 등 총 9가지 제품으로 다양한 입맛을 사로잡을 계획이다.

‘밀키스’ 브랜드명은 다른 이름에 밀려 빛을 보지 못할뻔했다. 롯데칠성음료는 1988년 하반기 달콤하고 부드러운 유성탄산음료 신제품에 적합한 제품명에 대한 의견을 모았다. 사내 공모에는 300건이 넘은 아이디어가 쏟아졌다.

밀키스 외에도 하얀사, 우유랑, 밀크터치, 밀키, 밀라인, 앙상블, 파트너, 윙크, 크림소다 등 다양한 이름이 제안됐다. 이 가운데 밀크터치, 밀키스가 최종 후보에 올랐다.

소비자 선호도 조사와 개발실 및 마케팅위원회 심사, 광고 전문가 의견 수렴과 치열한 논의 끝에 우유를 뜻하는 밀크(Milk)와 달콤하고 설레는 키스(Kiss)의 합성어인 ‘밀키스’가 제품명으로 최종 선정됐다.

국내 최초 외국인 광고모델인 홍콩배우 ‘주윤발’을 발탁하면서 인기를 한 몸에 받기도 했다. 헬기가 동원된 블록버스터급 광고와 ‘사랑해요 밀키스’ 카피 등이 어울려 큰 반향을 일으켰다.

밀키스는 유성탄산음료 카테고리에서 출시 5년 후인 1994년 판매량 1위에 올랐다. 현재 약 80% 점유율로 압도적인 1등 브랜드 자리를 유지하고 있다.

롯데칠성음료 관계자는 “밀키스의 메가 브랜드 성장은 35년간 사랑을 준 소비자 덕분”이라며 “올해도 신제품 ‘딸기&바나나’ 판매 확대와 세계 시장 공략으로 성장세를 이어갈 것”이라고 말했다.