제일기획 직원과 관계자들이 ‘애드페스트 2024’에서 ‘마약 검사 포스터’ 캠페인으로 금상을 수상한 후 기념촬영하고 있다. [제일기획 제공]

[헤럴드경제=김현일 기자] 제일기획이 아시아·태평양 지역 대표 광고제인 ‘애드페스트(ADFEST) 2024’에서 5개의 캠페인이 금상 1개, 은상 4개, 동상 6개 등 총 11개의 본상을 수상했다고 25일 밝혔다.

스파이크스 아시아와 함께 아시아·태평양 지역의 양대 국제 광고제로 인정받고 있는 애드페스트는 지난 21일부터 23일까지 태국 파타야에서 열렸다.

제일기획이 JTBC 드라마 ‘힘쎈여자 강남순’의 포스터를 특수 제작해 영화관, 병원 등에 배포한 이색 공익 프로젝트 ‘마약 검사 포스터(Drug Test Poster)’ 캠페인이 다이렉트 부문 금상 등 3개의 상을 수상했다. 포스터의 일부처럼 보이는 검사 스티커를 떼어내 마약으로 의심되는 술이나 음료를 한 방울 떨어뜨리면 마약 양성 여부를 확인할 수 있는 점이 특징이다.

‘애드페스트 2024’에서 금상을 수상한 제일기획의 ‘마약 검사 포스터’ 캠페인. [제일기획 제공]

디아블로 IV 특유의 어둡고 공포스러운 분위기를 현실에서 체험할 수 있도록 한 블리자드 엔터테인먼트의 디아블로 IV ‘헬스테이션(Hell Station)’ 캠페인과 영화 ‘곡성’의 나홍진 감독이 삼성전자 갤럭시 S23 울트라로 찍은 삼성전자의 ‘페이스(FAITH·신념)’ 캠페인이 은상을 받았다.

이밖에 ▷가전제품의 실제 바닥과 동일한 사이즈의 러그를 제작·배포한 삼성전자의 ‘비스포크 러그(All You Need is a Rug)’ 캠페인 ▷아이폰 사용자 대상으로 갤럭시 Z 폴드의 다양한 기능을 자신의 폰으로 체험할 수 있도록 한 삼성전자의 ‘트라이 갤럭시 폴드 익스피리언스(Try Galaxy Fold Experience)’ 캠페인이 동상을 받았다.

한편, 올해 애드페스트에서는 제일기획 본사 및 자회사 임직원 3명이 심사위원으로 활동했다. 3개 부문 심사위원장으로 활약한 말콤 포인튼 글로벌 최고크리에이티브책임자(CCO)는 부문별 심사위원장들을 총괄하는 총심사위원장 역할도 수행했다. 말콤 글로벌 CCO는 ‘브랜드=느낌(feeling)’이란 제목으로 이번 애드페스트의 마지막 세션을 장식했다.

본사 금희경 크리에이티브 디렉터(CD), 자회사 펑타이의 키미 리우 ECD도 심사를 맡았다. 이슬기 제일기획 본부장은 ‘광고를 좋아하지 않는 사람을 위한 광고 만들기’라는 주제로 세미나를 진행해 비스포크 냉장고 광고 등 기본의 방식을 깨뜨리고 다르게 만든 광고 제작 사례들을 공유했다.