브랜드 앰버서더인 배우 임시완. [CJ제일제당 제공]

[헤럴드경제=전새날 기자] CJ제일제당이 햇반 죽 패키지를 새롭게 선보인다고 30일 밝혔다.

CJ제일제당은 좋은 재료와 기술력으로 맛의 차이를 만드는 햇반 죽의 브랜드 가치를 공고히 하고, 실제로 제품에 사용된 고급 식재료를 직관적으로 전달하기 위해 패키지를 재단장했다.

새로 디자인된 패키지는 전복, 소고기, 버섯, 단호박 등 원재료를 전면에 존재감 있게 배치해 ‘재료 본연의 맛을 살린 먹음직스러운 죽’을 표현하고자 했다. 또 5년 연속 파우치 죽 시장에서 1등(2018년 11월~2023년 12월 닐슨, 상품죽 카테고리 내 파우치 죽 부분 주요사별 판매액 및 판매액 점유율 기준)을 기록한 성과를 담아 ‘대한민국 1등’이라는 인증 마크를 반영했다.

CJ제일제당은 햇반 죽의 신규 슬로건을 ‘맛있는 죽의 기준이 되다. 햇반 죽’으로 정하고, 지난달 새로 발탁된 브랜드 앰버서더인 배우 임시완과 함께 소비자를 대상으로 알리고 있다.

CJ제일제당 관계자는 “햇반 죽의 핵심 가치가 좋은 재료에서 비롯된다는 점을 알리기 위해 패키지를 개선했다”고 말했다.