서울의 한 홈플러스 매장에서 와인 할인 행사가 진행 중이다. 김희량 기자

와인 수요가 감소하면서 업계가 각종 할인 행사와 마케팅으로 물량 소진을 위해 안간힘을 쓰고 있다. 여기에 위스키마저 인기가 줄면서 주류업계의 고심은 더욱 깊어질 전망이다.

9일 통계청에 따르면 1~10월 누적 와인 수입량(HS코드 220421)은 3만3177톤으로, 지난해(3만5598톤) 대비 약 7% 감소했다. 와인 수입금액 기준으로는 3억2490만달러에서 2억9663만달러로 약 9% 쪼그라들었다. 위스키(HS코드 220830)의 수입량 감소 폭은 와인보다 더 크다. 위스키의 올해 1~10월 누적 수입량은 올해 2만2236톤으로 전년 대비 약 17% 감소했다. 수입금액 또한 2억188만달러로 지난해 대비 약 9% 줄었다.

일부 백화점에서는 와인 매출 감소가 현실화하고 있다. 갤러리아의 경우 1~11월 와인 누적 매출이 전년 대비 역신장한 상태다.

와인 소비가 줄어든 배경으로는 고물가와 건강에 대한 관심이 꼽힌다. 이는 한국만의 변화가 아닌 세게적인 흐름이기도 하다. 국제와인기구(OIV)의 발표에 따르면 지난해 전 세계 와인 소비량은 2억2100만 헥토리터(Mhl)로 2022년보다 2.6% 줄었다. 우크라이나전쟁, 에너지값 상승 등으로 물류 비용이 올라 와인 가격 자체가 올랐기 때문이다. 여기에 건강에 대한 관심이 늘면서 ‘의식적으로 술을 마시지 않는’ 소비큐리어스(Sober+Curious) 문화가 확산된 영향도 있다.

업계 관계자는 “기저 효과와 경기 영향과 더불어 해외여행이 정상화되면서 직접 와인을 구매하는 수요가 늘어난 변화 등이 복합적으로 작용하고 있다”고 설명했다.

업계는 ‘프리미엄 와인 vs 가성비 와인’으로 양극화한 수요에 대응 중이다. 와인 애호가를 겨냥해서는 한정판 고급 와인의 출시를 이어나가면서 대중을 겨냥한 상품은 ‘가격’을 앞세운 판매전략을 강화하고 있다. 신세계백화점은 6월 강남점에 와인셀러를 오픈하며 프리미엄 와인 판매에 힘을 싣고 있다.

와인 유통사인 아영FBC의 1만원대 와인인 디아블로 판매량은 10월 기준 전년 대비 36% 증가한 150만병을 돌파한 바 있다. 이랜드킴스클럽은 10월 1만원으로 살 수 있는 맞춤 와인을 소개하는 ‘오늘의 와인 플러스’를 출시해 운영하고 있다.

한편 고급 스파클링와인·샴페인에 대한 수요는 확산되고 있다. 유로모니터는 한국의 스파클링 와인·샴페인 시장 규모가 올해 5000억원을 돌파한 5033억원을 기록할 것으로 내다봤다. 내년에도 5343억원으로 그 규모가 늘어날 것으로 본다. 김희량 기자