[하이트진로 제공]

[헤럴드경제=정석준 기자] 하이트진로가 국내 매실주 대표 브랜드 ‘매화수’를 새단장한다고 22일 밝혔다. 2020년 이후 5년 만의 리뉴얼이다. 새로운 주질과 달라진 패키지 디자인이 핵심이다.

리뉴얼은 MZ세대의 요구를 반영했다. 알코올 도수를 12도에서 9도로 낮추고, 주질을 개선했다. 풍부한 매실의 풍미와 달콤함을 가볍게 즐길 수 있다. 상표 전면의 서체도 바꿨다. 또 매화꽃 디자인과 색상은 산뜻하게 변경해 화사함을 더했다.

하이트진로는 매화수 리뉴얼 출시를 기념해 수도권 대학가 및 주요 상권에서 브랜드를 직접 체험할 기회를 제공한다. 잔에서 매화꽃이 피어나는 ‘매화수 변온전용잔 증정’ 프로모션도 한다.

매화수 모델은 배우 문지원을 발탁했다. 과거 매화수 모델로 활동했던 경수진, 채수빈, 권아름, 신슬기는 인지도를 높이며 스타 반열에 올랐다.

하이트진로 마케팅실 오성택 전무는 “제품이 MZ세대의 인기 주류로 자리 잡은 만큼, 앞으로도 젊고 차별화된 마케팅 활동을 펼치겠다”고 전했다.