올리브영 명동매장 모습 [올리브영 제공]

[헤럴드경제=김희량 기자] CJ올리브영(올영)이 오프라인 체험을 강화한 특화매장인 ‘올리브영 홍대타운(이하 홍대타운)’을 오는 26일 개장한다고 밝혔다. 홍대 거리를 찾는 내외국인 잘파세대(Z세대+알파세대)를 겨냥해 한국 화장품 트렌드를 전파할 계획이다.

올리브영 홍대타운은 지상 1층부터 3층까지 영업면적 기준 총 300평(991㎡)이다. '명동타운(350평, 1157㎡)'에 이어 두 번째로 규모가 크다. 홍대입구역 2호선 8번 출구부터 ‘걷고 싶은 거리’로 이어지는 대로변에 있다.

다른 매장과 달리 매출보다 체험에 집중해 공간 구성이 확 달라졌다. 입구로 들어서면 공간의 절반을 차지하는 ‘콜라보 팝업존’이 보인다. 매달 새로운 뷰티 브랜드와 영화, 게임, 캐릭터 등 이종산업 콘텐츠의 공동기획 전시를 선보일 예정이다. 핵심 고객인 1020세대에게 재미 요소를 전달하기 위한 취지다.

2층은 전문 MD가 추천하는 색조, 프리미엄 브랜드 위주로 매대를 구성했다. 프리미엄 화장품 전문인 ‘럭스 에디트(Luxe Edit)’ 단독 공간과 인기 브랜드 향수를 시향할 수 있는 ‘프래그런스바’, 주목받는 브랜드를 소개하는 ‘트렌딩나우존’을 마련했다.

3층은 기초 화장품 위주로 조성했다. 남성고객 전문 공간인 ‘맨즈토탈존’과 체험 요소를 높인 ‘헤어스타일링바’, 외국인 고객을 위한 'K뷰티나우존' 등도 있다.

홍대 지역이 가진 젊은 감성을 살린 매장 연출도 볼거리 중 하나다. 건물의 내·외부에 설치된 미디어 파사드와 계단, 엘리베이터는 케이팝(KPOP), 그래피티 아트 등 젊은 층이 선호하는 디자인으로 꾸몄다.

올영은 명동에 이어 홍대를 ‘제2의 K뷰티 특구’로 육성할 계획이다. 올리브영은 최근 관광 상권 내 매장 방문이 외국인 관광객들에게 일종의 필수 쇼핑 코스로 각광받는 트렌드를 파악한 후 홍대·명동을 중심으로 고도화에 나서고 있다. K-뷰티 인기에 따라 지난해 올리브영에서 외국인 고객이 사후 면세 혜택을 받은 구매 건수는 무려 370만건에 달한다. 이달 초에는 16개 언어 통역이 가능한 휴대용 번역기를 전국 매장에 도입했다.

홍대타운은 현재 홍대에서 운영 중인 올리브영의 6개 매장(동교동, 홍대공항철도역, 홍대사거리, 홍대정문, 홍대중앙, 홍대입구)을 잇는 허브 역할을 하게 된다. 4월 말에는 '홍대입구' 매장을 글로벌 고객을 겨냥한 특화점포로 리뉴얼에 돌입, 6월 말 재개장한다.

올리브영 관계자는 “새롭게 오픈한 홍대타운에서 올리브영이 제안하는 차별화된 K뷰티 콘텐츠를 체험해보길 바란다”면서 “앞으로도 고객 체험을 혁신하며 쇼핑을 넘어선 즐거움을 제공할 것”이라고 말했다.