GS25 전국 6개 직영점에서 연 ‘블루 아카이브’ 팝업스토어는 오픈 하루 전부터 긴 대기줄이 생겼다. [GS25]

[헤럴드경제=박병국 기자]GS25가 게임회사 넥슨과 협업해 만든 ‘블루 아카이브’ 빵이 출시 47일만에 200만개 이상이 판매됐다고 21일 밝혔다.

지난달 3일 선보인 ‘블루 아카이브’ 빵 6종은 동봉된 캐릭터 스티커와 함께 출시 직후부터 화제를 모았다. 빵을 비롯해 총 71종의 캐릭터 스티커를 모으기 위해 게임 ‘블루 아카이브’ 유저 및 팬들이 GS25 매장을 찾아다닌 것이다. 실제로 ‘블루 아카이브’ 빵은 출시 20일 만에 100만 개 판매를 돌파했으며, 6월 19일에는 47일 만에 200만 개를 넘어섰다.

게임 속에 등장하는 케이크를 실제 상품으로 형성화한 롤케익(미카&나기사의롤케익)의 사전예약 행사는 1차 5000개와 2차 3000개가 완판됐다. 게임에서 사용할 수 있는 아이템 쿠폰이 들어간 도시락도 초도 물량 100만개가 소진돼 고객 요청에 따라 70만 개를 추가 생산했다.

마케팅 행사에 대한 관심도 컸다. 5월 GS Pay로 컬래버 상품을 구매하면 ‘블루 아카이브’ 경품을 증정한 스탬프 이벤트는 행사 개시 하루 만에 종료됐다. 6월 스탬프 이벤트도 14,900개의 경품이 하루 만에 전량 소진됐다. 전국 6개 직영점에서 연 ‘블루 아카이브’ 팝업스토어(임시매장)는 오픈 하루 전부터 긴 대기줄이 생겼다.

GS25는 인기 게임과의 협업이 젊은 세대에게 친근한 브랜드 이미지를 형성하고, 고객 접점을 늘려 매출 증대에 효과적이라고 분석하고 있다. 앞으로도 다양한 게임 및 콘텐츠와의 협업 모델을 구축해 시너지를 지속 창출할 계획이다.

황현아 GS리테일 제휴프로모션팀 매니저는 “넥슨의 인기 게임인 블루 아카이브와의 협업을 통해 고객들에게 새로운 가치와 즐거움을 제공하고 양사는 브랜드 이미지 제고, 고객 유입 및 매출 증대라는 성과를 달성했다”며 “앞으로도 새롭고 재미있는 컬래버 상품과 서비스, 온·오프라인을 아우르는 O4O(온오프라인 연계) 통합 마케팅 활동을 선보여 나갈 것”이라고 말했다.