한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 곽성문)는 ‘2016년 1차 프로그램몰입도(PEI) 조사’ 결과 태양의 후예가 프로그램 몰입도 150.9로 전체 1위를 기록했다고 31일 밝혔다.
프로그램몰입도(PEI)는 2012년부터 코바코가 주관하는 것으로 시청률과 달리 프로그램에 대한 몰입정도, 즉 질(Quality)을 측정하는 지수로 TV프로그램의 가치 및 영향력을 판단하는 지표로 활용되고 있다.
이번에 발표된 PEI는 이달 12일부터 20일까지 방영된 지상파3사 66개 프로그램에 대해, 각 프로그램을 시청한 수도권 13~59세 남녀 4996명을 대상으로 시청한 다음날 조사됐다.
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| [사진제공=KBS] |
이번 조사에서 전체 1위를 기록한 태양의 후예는 최근 회차(10회) 시청률이 33.3%(닐슨코리아, 수도권 가구)로, 이는 방영 중인 드라마 중 가장 높은 수준이다.
집중도는 86.5%로 전체 평균 67.3%보다 높았고, 충성도 역시 88.5%를 기록하며 평균치(69.8%)를 압도했다. 시청자들은 태양의 후예를 집중해 보는 이유로 출연진(71%), 주제/소재(54.1%), 영상미 등 볼거리(51.9%)를 들었다.
태양의 후예는 프로그램 자체에 대한 시청자 반응 뿐만 아니라 방송 전후에 집행된 광고에 대한 반응 역시 호의적이었다.
이번 조사 기간 내 방영분을 본 시청자들의 30%가 ‘태양의 후예’ 방송 전후에 어떤 광고가 나왔는지 기억이 난다고 응답했다. 이는 전체 프로그램 기준 평균 광고 상기도 20.1%에 비해 9.9%p 높은 수치다. 광고에 나온 제품/브랜드에 호감이 갔다는 응답은 27%로, 평균치인 22.2% 대비 높은 수준이었다.
시청률 측면에서 ‘태양의 후예’는 광고주들이 광고 집행 근거로 활용하는 경향이 있는 영타깃(2049남녀) 시청률도 3월 기준 14.3%로 1위였다. 이 드라마는 현재 2049남녀 시청률이 10%를 돌파한 유일한 프로그램이다.
시청률 상승 추세도 두드러져 태양의 후예 10회 시청률(33.3%)은 1회(14.4%)보다 2배 이상 높았고, 10회까지 시청률이 매 회차마다 상승했다.
온라인상 버즈량도 태양의 후예의 인기 및 화제성을 방증한다. 태양의 후예의 3월 1일부터 30일까지의 온라인 버즈량은 약 38만 건(다음소셜메트릭스 기준)으로, 동시간대 방영작 SBS ‘돌아와요 아저씨’의 동기간 버즈량 4만 건의 9배가 넘었다.
한편 코바코는 PEI 1차 조사와 관련, 세부 시청자군(群)의 매체이용 및 광고반응 성향, 선호 업종등을 알아보는 특별조사도 수행했다. 조사 결과 프로그램 몰입도가 높은 시청자들은 낮은 시청자들보다 광고에 더 큰 영향을 받는 것으로 나타났으며, 프로그램 장르별 시청자 관심 업종은 유사한 경향을 보인 반면, 직업별로는 관심 업종이 상이한 결과를 보였다.
