롯데월드타워·몰이 지난해 역대 최다 방문객 수를 기록했다. [롯데 제공]

[헤럴드경제=박병국 기자] 롯데월드타워·몰이 지난해 역대 최다 방문객 수를 기록했다.

롯데에 따르면 2023년 한 해 동안 롯데월드타워·몰을 찾은 방문객은 총 5500만명으로 집계됐다. 우리나라 전 국민(약 5100만명)이 한 번 이상 다녀간 셈이다. 특히 롯데월드타워·몰 개장 이래 가장 많은 수치다. 전년 대비 약 23% 증가했으며, 기존 최다 기록이었던 2019년 5000만명보다 10% 증가했다.

롯데월드타워는 지난 2017년 4월 3일 문을 열었다. 롯데월드몰은 2014년 10월 14일에 개장해 올해 10주년을 앞두고 있다. 이달 22일 기준 타워·몰의 누적 방문객은 약 3억7700만명이다. 현재 추세가 이어진다면 올해 하반기 4억명을 돌파할 것으로 보인다.

지난해 롯데월드타워·몰이 선보인 다양한 체험형 콘텐츠가 방문객을 끌어모았다. 개장 이래 가장 많은 방문객이 찾은 날은 작년 크리스마스인 12월 25일이었다. 하루에만 33만명이 다녀갔다. 크리스마스 이브인 24일에도 역대 두 번째로 많은 32만6000명이 찾았다. 일일 방문객이 30만명을 넘은 건 개장 이래 처음이다.

지난해 가장 많은 방문객이 찾은 달도 12월이었다. 롯데가 지난 크리스마스 시즌 잠실에 선보인 약 6000㎡(1800평) 규모의 초대형 크리스마스 타운은 ‘사진 성지’로 입소문을 탔다.

개장 이래 역대 세 번째로 많은 인파가 몰린 날은 지난해 4월 1일이었다. 벚꽃 개화 시기가 평년보다 빨라 석촌호수 벚꽃이 절정에 달한 주말이었다. 이날 롯데홈쇼핑은 벚꽃 시즌을 맞아 롯데월드타워 월드파크에 18m 초대형 벨리곰을 공개했다. 하루 29만8000명이 만개한 벚꽃과 벨리곰 전시를 즐겼다.

지난해 4월 롯데월드타워 월드파크에서 열린 ‘어메이징 벨리곰 해피 B-DAY’ 전시. [롯데홈쇼핑 제공]

다음으로 방문객이 많았던 날 역시 2017년 4월 8일, 2019년 4월 7일, 2018년 4월 7일, 2022년 4월 9일 순으로 모두 벚꽃이 절정을 이뤘던 주말이었다.

지난해 12월 다음으로는 8월에 구름인파가 몰렸다. 여름휴가를 맞아 무더위를 피해 휴식을 즐기고자 타워·몰을 찾은 것으로 분석된다. 롯데월드타워는 ‘도심 속 숲캉스’를 테마로 월드파크에 오두막, 캠핑의자, 피크닉 테이블 등을 설치해 휴식 공간을 조성했다. 설치미술 작가 임지빈과 협업해 초대형 베어벌룬 전시도 했다.

‘노티드 월드’, ‘런던 베이글 뮤지엄’, ‘블루보틀’ 등 젊은 세대가 선호하는 브랜드를 유치하며 ‘MZ세대 성지’로 자리매김했다. 특히 ‘런던 베이글 뮤지엄’은 개장 5개월이 지난 현재까지 2시간을 대기해야 할 정도로 인기가 여전하다.

지난해에만 150개가 넘는 팝업 스토어를 선보인 것 역시 최다 방문객 기록에 영향을 미쳤다. ‘다이슨 스타일 랩’, ‘제임슨 위스키’ 등 업계 최초로 진행한 팝업과 ‘포켓몬’, ‘라인프렌즈’ 등 인기 캐릭터 팝업에 관심이 쏠렸다.

서규하 롯데물산 마케팅팀장은 “올해도 다양한 콘텐츠를 선보여 작년보다 더 큰 즐거움으로 보답하겠다”고 말했다.

롯데가 지난 크리스마스 시즌 잠실에 선보인 초대형 크리스마스 타운. [롯데 제공]