‘K-Beauty from SEOUL’에 참여한 쿠알라룸푸르 시민들. [서울경제진흥원 제공]

[헤럴드경제=손인규 기자] 서울시 유망 뷰티 기업의 활동을 지원, 차별화된 브랜드 경쟁력을 만드는 중소기업 지원기관 서울경제진흥원(SBA, 대표이사 김현우)은 12월 8~9일 말레이시아의 수도인 쿠알라룸푸르에서 K-뷰티의 우수성과 서울의 라이프스타일을 알리는 ‘K-Beauty from SEOUL(K-뷰티 프롬 서울)’ 팝업 전시를 진행했다고 10일 밝혔다.

말레이시아 중심가의 주요 쇼핑몰에서 개최된 이번 팝업 전시는 뷰티 및 라이프스타일 기업 총 30개 사가 참여한 가운데, 현지 인플루언서·현지 유통사 및 일반 시민들의 발길이 이어졌다.

인구의 61.3%가 무슬림으로 구성된 말레이시아 화장품 시장은 최근 지속 성장하며 글로벌 할랄 뷰티 시장의 중심으로 떠오르고 있으며, 오프라인 유통 채널 비중이 높은 곳이다. 서울경제진흥원은 차별화된 오프라인 체험형 마케팅을 통해 K-뷰티 제품의 수출 시장 다변화 기회를 창출하기 위해 이번 팝업 전시를 마련했다.

말레이시아 뷰티 시장은 2027년 1290억달러 규모까지 성장이 예상되는 시장으로 최근 화장품 분야 수입 규모는 2년간 2배 가까이 증가했다. 특히 한국 화장품의 수입 점유율은 전체 3위를 기록할 만큼 K-뷰티에 대한 관심이 증가하고 있다.

‘K-Beauty from SEOUL’ 팝업에서는 ▷K-뷰티 팝업 및 쇼케이스 ▷K-뷰티 제품을 이용한 메이크업 시연 ▷서울 유망기업 뷰티테크 기기 체험 등 현지 관람객들에게 매력적인 한국의 뷰티를 선보이기 위한 다채로운 프로그램이 운영됐다.

이번 팝업 전시를 통해 관람객들은 서울 유망 뷰티 브랜드들의 제품을 자유롭게 사용해 볼 수 있었고, 브랜드별로 무료 제품 증정 등 다채로운 이벤트를 진행했다. 또한 전문 메이크업 아티스트와 현지 인플루언서의 현장 시연을 통해 최신 메이크업 트렌드와 K-뷰티 제품을 통한 메이크업 노하우를 습득할 기회가 마련되기도 했다.

김현우 서울경제진흥원 대표이사는 “이번 말레이시아 팝업 전시 지원을 통해 K-뷰티를 알리는 것을 넘어 현지 소비자들의 높은 관심과 반응으로 한국 뷰티 산업의 경쟁력을 다시 한번 체감할 수 있었다”며 “앞으로도 다양한 지원 전략을 통해 서울 뷰티 산업의 혁신성을 알리고 확장해 나갈 계획”이라고 말했다.