로가디스 신규 BI [삼성물산 패션부문 제공]

[헤럴드경제=강승연 기자] 삼성물산 패션부문이 운영하는 남성복 브랜드 로가디스가 2011년 이후 14년 만에 변경한 새 BI(Brand Identity)를 공개했다.

로가디스는 유러피안 컨템포러리를 지향하는 도시형 라이프스타일 브랜드다. 새 로고는 ‘accessible edge(내가 소화할 수 있는 멋)’이라는 비전에 맞춰 개발됐다. 20세기 전설적인 서체 디자이너 아드리안 프루티거(Adiran Frutiger)가 남긴 폰트에서 모티브를 얻었다.

새 로고는 클래식과 모던함의 조화가 느껴지면서 가독성이 높고 젊은 이미지가 돋보인다. 포멀&캐주얼, 모던&내츄럴, 워크&라이프의 밸런스를 추구하는 로가디스의 브랜드 방향성을 담았다.

로가디스는 신규 BI와 함께 2025 SS(봄·여름) 시즌의 콘셉트 화보도 공개했다. ‘CITY WALKER’라는 콘셉트로 도심을 누비는 남성의 세련된 오피스웨어 스타일을 제안한다.

이번 시즌 모델로는 배우 정성일을 선정했다. 3040 남성에게 인지도가 높으면서도 세련된 도시 남성의 이미지를 가져 로가디스가 지향하는 새로운 이미지를 훌륭하게 보여줬다는 평가를 받았다.

화보에서는 핵심 아이템인 스마트 셋업(smart set-up)과 라이트 셋업(light set-up)을 비롯해 오피스와 일상을 가리지 않고 입을 수 있는 다양한 상품을 선보였다.

삼성물산 패션부문 이무영 남성복사업부장 상무는 “브랜드 리뉴얼을 통해 기존보다 더 매력적인 모습으로 고객에게 다가갈 것”이라고 말했다.

배우 정성일과 함께한 로가디스 2025년 SS 화보 이미지 [삼성물산 패션부문 제공]