뉴발란스 코리아 박성희 대표 [뉴발란스 제공]

[헤럴드경제=강승연 기자] 글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스가 2027년부터 사업을 전개할 한국 법인 ‘뉴발란스 코리아’의 초대 대표이사에 박성희(사진) 전 언더아머 코리아 대표이사를 선임했다고 12일 밝혔다.

박성희 신임 대표는 1997년부터 글로벌 스포츠 의류 브랜드 산업에서 25년 이상 경력을 쌓은 전문가다. 나이키 스포츠 코리아 세일즈 총괄, 나이키 골프 코리아 대표이사, 언더아머 코리아 대표이사 등을 역임했다.

뉴발란스는 “박 대표는 전략적 리더십과 국내외 시장에 대한 깊은 이해를 바탕으로 뉴발란스 코리아의 미래 성장을 이끌 것”이라고 선임 배경을 설명했다.

박 대표는 “뉴발란스 한국 법인은 소비자와의 소통을 더욱 긴밀히 하기 위한 중요한 전략적 거점이 될 것”이라며 “뉴발란스만의 브랜드 가치를 더 많은 이들에게 전하고, 한국이 뉴발란스의 글로벌 핵심 시장으로 자리매김하는 데 집중하겠다”는 포부를 밝혔다.

뉴발란스는 지난 2월 뉴발란스 코리아 법인을 설립했으며 2027년 1월 1일부터 사업을 운영할 예정이라고 밝힌 바 있다. 이랜드월드와의 라이선스 계약은 2030년까지 연장된 상태다.

뉴발란스는 한국 인을 통해 보다 한국 친화적인 브랜드 전략을 수립하고 시장 대응 주도권을 확보할 계획이다. 또 이랜드월드와의 굳건한 협업을 바탕으로 성장 시너지를 극대화한다는 방침이다.