[롯데홈쇼핑 제공]

[헤럴드경제=박병국 기자] 롯데홈쇼핑이 TV 홈쇼핑에서 벗어나 판매채널을 다각화하는 멀티채널 전략을 강화한다고 17일 밝혔다.

먼저 내달 16일까지 소파 브랜드 ‘에싸’를 TV는 물론 모바일, 티커머스, 온라인, 플래그십 스토어 등 5개 채널에서 선보인다. 경기도 남양주와 일산, 경남 양산에 있는 에싸 플래그십 스토어에서는 벨리곰을 전시한다. 행사 기간 최대 28% 할인 혜택을 주고, 쿠션과 벨리곰 달력 등 사은품 행사도 진행한다.

롯데홈쇼핑의 멀티채널 전략은 미디어 커머스 기업으로 도약하기 위한 행보다. TV 시청층이 감소하는 가운데 채널 다각화와 콘텐츠 커머스를 키워 경쟁력을 강화하려는 취지다.

작년에는 채널 간 시너지를 확대하고자 TV와 이커머스 영업 조직을 통합했다. 앞으로는 TV와 이커머스 상품기획자가 공동으로 소싱하는 멀티채널형 브랜드를 확대하고, 반려동물·헬스케어 등 신규 브랜드도 발굴할 계획이다.

박재홍 롯데홈쇼핑 상품본부장은 “‘멀티채널 상품 프로바이더’ 전략의 하나로 5개 채널에서 하나의 브랜드를 선보이는 통합 행사를 기획했다”며 “멀티채널형 단독 상품을 개발해 미디어 커머스 기업으로 도약할 것”이라고 말했다.