용석우 삼성전자 VD사업부장은 7일 서울 서초구에 위치한 삼성 강남에서 신제품 출시 행사 ‘언박스&디스커버(Unbox & Discover) 2025’에서 2025년형 AI TV를 소개하고 있다. 김민지 기자

[헤럴드경제=김민지 기자] 삼성전자가 AI TV 라인업을 기존 34개 모델에서 61개 모델로 대폭 확대하며 ‘진정한 AI TV’의 시작을 선언했다. 또 115형의 초대형 Neo(네오) QLED(퀀텀닷 디스플레이) 제품을 새롭게 출시, ‘거거익선’ 트렌드에 대한 소비자 수요도 겨냥한다. AI 기능 고도화로 단순 엔터테인먼트가 아닌 개인화된 경험을 제공하겠다는 방침이다.

용석우 삼성전자 VD(생활가전)사업부장은 7일 서울 서초구에 위치한 삼성 강남에서 열린 신제품 출시 행사 ‘언박스&디스커버(Unbox & Discover) 2025’에서 “삼성이 지향하는 ‘비전 AI(Vision AI)’는 내가 원하는 것을 알고 필요한 것을 인식해 해결책을 제안해 주고, 일상을 더 쉽고 편리하게 만드는 동반자 같은 존재”라며 “단순 시청 기기를 넘어 기존의 스크린으로는 하지 못했던 새로운 경험의 세계를 열어가겠다”고 말했다.

삼성전자는 올해 AI TV 라인업을 기존 네오 QLED와 OLED(유기발광다이오드)에서 QLED와 더 프레임까지 확대했다. 지난해 9개 시리즈 34개 모델에서 14개 시리즈 61개 모델로 늘어나 다양한 가격대와 크기에서 AI TV를 선택할 수 있게 됐다.

삼성전자 모델이 삼성 강남에서 진행된 ‘Unbox & Discover 2025’ 행사에서 115형 초대형 TV를 소개하고 있다. [삼성전자 제공]

OLED는 SF90 시리즈에 42형부터 83형까지 라인업을 구축했다. 네오 QLED는 기존 최대 화면 크기였던 98형에서 올해 115형·100형 제품을 새롭게 추가, 초대형 TV 수요를 겨냥한다.

삼성전자는 ‘AI 홈’, ‘AI 어시스턴트’, ‘AI 시청 최적화’ 세 가지 핵심 AI 사용성을 소개하며 개개인에 최적화된 일상 경험을 제공하겠다고 강조했다.

‘AI 홈’은 스마트 홈 경험을 한 단계 높였다. ‘홈 인사이트’ 기능은 사용자의 생활 패턴과 기기 사용 이력, 실내 환경 등을 고려해 ‘실내 온도가 높으면 에어컨 켜기’, ‘공기 질이 나쁘면 공기청정기 작동’ 등 필요한 행동을 추천한다. ‘홈 모니터링’ 기능은 부재 설정 시 이상 움직임이 감지될 경우 실시간 알림을 보내준다. 반려동물 모니터링 기능인 ‘펫 케어’와 아이 울음 감지가 가능한 ‘패밀리 케어’도 가능하다.

‘AI 어시스턴트’에는 ▷시청 콘텐츠의 자막을 사용자가 원하는 언어로 제공하는 ‘실시간 번역’ ▷유사 콘텐츠 추천 및 프로그램 관련 추가 정보 등을 제공하는 ‘클릭 투 서치’를 포함한다. ‘업스케일링’, ‘리마스터링’ 기능을 활용한 ‘AI 시청 최적화’로 한층 업그레이드된 화질과 사운드도 제공한다.

삼성전자는 최대 7년간 ‘One UI 타이젠’ 무상 업그레이드를 지원해 제품 구매 후에도 AI TV 기능과 서비스를 지속 경험할 수 있도록 했다. 또, 사용자가 모바일 장치에서 TV로 영화, 음악, 팟캐스트 등을 보다 원활하게 스트리밍할 수 있도록 ‘구글 캐스트’를 상반기 내 탑재할 예정이다.

삼성전자 모델이 삼성 강남에서 진행된 ‘Unbox & Discover 2025’ 행사에 한층 진화된 신규 AI 기능이 적용된 2025년 AI TV 신제품을 소개하고 있다. [삼성전자 제공]

라이프스타일 제품군도 강화했다.

스마트 모니터에 무빙 스탠드를 결합한 ‘무빙스타일’이 ▷Neo QLED ▷OLED ▷QLED ▷UHD ▷더 프레임 등 55형 이하의 삼성 TV로 확대됐다. 스탠드 선택 옵션이 일반 타입과 암 타입, 선반의 유무, 블랙과 화이트 색상 등 다양하게 제공된다.

업계 최초로 터치 인터랙션을 지원하는 초단초점 프로젝터 ‘더 프리미어 5’는 트리플 레이저 기술로 약 43㎝의 짧은 거리에서도 최대 100형 대화면으로 감상할 수 있다. 스탠드 액세서리를 활용할 경우 아래 방향으로 투사해 책상, 테이블 등 위에 터치 스크린을 만들고 터치 기반의 게임과 다양한 활동을 할 수 있다.

기존에 ‘더 프레임’에서만 지원되던 ‘삼성 아트 스토어’를 2025년형 Neo QLED와 QLED까지 확대했다. 삼성 아트 스토어는 삼성 TV 전용 예술 작품 구독 서비스다. 약 70개의 유명 미술관, 박물관 등과 협력해 3000개 이상의 세계적인 작품을 제공해 일상에서 쉽게 예술을 접할 수 있게 해준다.

또, 2025년형 네오 QLED 8K(QNF990) 모델과 올해 새롭게 선보인 ‘더 프레임 프로(The Frame Pro)’에는 ‘무선 원 커넥트 박스’가 새롭게 적용됐다. TV에 연결하던 케이블을 무선 원 커넥트 박스에 연결해 복잡한 케이블 없이 간편한 설치가 가능하다. 지난해 OLED에 처음 선보였던 글레어 프리(Glare Free) 기술도 ▷네오 QLED 8K ▷네오 QLED 4K QNF95·QNF90 시리즈 ▷OLED SF95 시리즈에 확대 적용됐다. 빛의 반사를 줄여 눈부심을 차단해 낮에도 선명한 화면으로 감상할 수 있다.

한편, 2025년형 네오 QLED 8K는 2개 시리즈(QNF990·QNF900)에 3개 사이즈의(98·85·75) 5개 모델을 출시한다. 출고가는 최상위 시리즈(QNF990) 기준 ▷98형 5040만원 ▷85형 1620만원이다.

네오 QLED는 총 5개 시리즈(QNF95·QNF90·QNF85·QNF80·QNF70)에 9개 사이즈(115·100·98·85·75·65·55·50·43)의 24개 모델을 선보인다. 출고가는 QNF95 시리즈 기준 ▷85형 789만원 ▷75형 639만원이다. 115형, 100형 모델은 추후 출시 예정이다.

OLED는 3개 시리즈(SF95·SF90·SF85)에 6개 사이즈(83·77·65 55·48·42)로 14개 모델을 출시한다. 출고가는 SF95 시리즈 기준 ▷83형 1280만원 ▷77형 899만원이다.