기능성 탈모샴푸 ‘그래비티’ 대만 수출용 패키지 [롯데홈쇼핑 제공]

[헤럴드경제=강승연 기자] 롯데홈쇼핑이 국내 패션·뷰티 단독 브랜드를 대만, 일본 등 해외 홈쇼핑 채널로 확대하며 K-브랜드 수출 플랫폼 도약에 나선다고 20일 밝혔다.

롯데홈쇼핑은 방송 콘텐츠 기획력과 단독 브랜드 운영 경험을 바탕으로 글로벌 수출 플랫폼 사업을 전략적으로 추진 중이다. 현지 맞춤형 제품과 해외 홈쇼핑 채널을 활용한 브랜드 유통을 강화하고 있다.

첫 무대는 대만이다. 롯데홈쇼핑은 국내 출시 직후 품절 대란을 일으킨 탈모샴푸 ‘그래비티’를 개발한 ㈜폴리페놀팩토리와 수출 독점 계약을 체결하고, 오는 22일 대만 1위 홈쇼핑 채널인 모모홈쇼핑에 선보인다.

그래비티는 카이스트 화학과 이해신 석좌교수가 창업한 스타트업 ㈜폴리페놀팩토리가 개발한 기능성 탈모 샴푸 브랜드다. 탈모 완화 효과가 입증된 특허 성분 ‘리프트맥스(LiftMax 308™)’를 함유했다. 지난해 롯데홈쇼핑에서 단독 출시한 이후 방송 4회 연속 완판, 누적 판매량 15만병을 기록했다. 프랑스 최대 소비재 박람회 ‘포흐 드 파리 2025’에서 준비 물량 5000병이 조기 소진되며 흥행 가능성도 확인했다.

대만은 고온다습한 기후로 인해 모발이 쉽게 가라앉는 환경이다. 모발 볼륨감 강화에 특화된 그래비티가 현지 소비자에게 좋은 반응을 얻을 것으로 기대된다. 기능성뿐만 아니라 디자인, 향까지 제품 전반도 현지화했다. 향후 일본, 인도네시아 등 아시아 주요 국가를 비롯해 진출 국가를 확대할 계획이다.

또 롯데홈쇼핑은 내달 단독 패션 브랜드 ‘바이브리짓’을 일본 최대 홈쇼핑 채널인 샵채널(Shop Channel)에 론칭한다. 앞서 롯데홈쇼핑은 2016년 대만 모모홈쇼핑에서 ‘LBL’, 바이브리짓 등 단독 패션 브랜드를 선보여 긍정적인 반응을 얻었다.

이상용 롯데홈쇼핑 브랜드개발랩(Lab)장은 “롯데홈쇼핑은 단독 브랜드 운영과 상품 기획 역량을 바탕으로 글로벌 수출 플랫폼 사업을 추진하고 있다”며 “앞으로도 국가별 특성과 고객 데이터를 반영한 현지화 전략으로 우수한 K-브랜드의 해외 진출을 확대할 것”이라고 말했다.

대만 모모홈쇼핑 ‘바이브리짓’ 방송화면 이미지. 실제 방송 화면을 활용해 AI(인공지능)로 제작 [롯데홈쇼핑 제공]