대상 ‘김치 블라스트 도쿄 2025’ 팝업 외관. [대상 제공]

[헤럴드경제=정석준 기자] 대상이 일본에서 개최한 ‘김치 블라스트 도쿄 2025’를 통해 내달 5일까지 ‘종가(Jongga)’를 알린다.

지난 29일, 시부야구 캣스트리트에 있는 크레인즈 6142에서 열린 팝업에는 첫날부터 방문객이 몰렸다. 행사장에는 긴 대기 행렬이 이어졌다. 하루 동안 1800여 명이 다녀갔다. 종가 브랜드 앰버서더이자 세븐틴 멤버 ‘호시’가 콘텐츠를 소개하는 도슨트 영상을 곳곳에 배치했다.

팝업은 3개의 테마 공간으로 구성했다. 첫 번째 공간인 ‘웰컴존’에서는 종가가 도쿄와 만나는 설렘을 시각화한 전용 그래픽과 하이라이트 영상으로 채웠다. 두 번째 공간인 ‘브랜드존’에서는 종가 브랜드 아이덴티티를 소개하고, 각국 소비자의 후기를 확인할 수 있다. ‘종가 제법’ 기술을 다양한 재료로 시각화한 대형 ‘마로야카 아트웍’도 있다.

세 번째 공간 ‘페스티브존’에는 일본 푸드 트렌드인 ‘지탄(시간을 단축해 맛있고 좋은 음식을 구현하는 트렌드)’과 ‘신카(전통음식을 현대 생활에서 활용하기 쉬운 형태로 변형하는 트렌드)’를 반영했다. ‘만화존’에서는 애니메이션 요소를 활용해 레시피를 제안한다.

마지막 ‘호시존’에서는 공식 홍보 영상과 포토존 등 다양한 협업 콘텐츠를 만날 수 있다. 일본 현지 마트의 냉장고도 그대로 재현했다.

임정배 대상 대표이사는 “이번 팝업은 김치 브랜드의 입지를 강화하는 계기가 될 것”이라며 “팝업 첫날 보여준 뜨거운 반응을 이어가겠다”고 말했다.

대상 ‘김치 블라스트 도쿄 2025’ 내부. [대상 제공]