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기업들이 아시안 아메리칸의 구매력에 주목하고 있다.
리서치 기관 닐슨이 3일 발표한 ’2013 아시안 아메리칸 소비자 보고서 (Significant, Sophisticated and Savvy: The Asian American Consumer 2013 Report)’에 따르면 아시안 아메리칸(이하아시안)은 연 인컴 10만달러 이상의 고소득층 비율이 타 인종 대비 54%나 높은 것으로 집계됐다.
이번 보고서는 다문화 소비자들에 대한 종합적 보고서의 한 부분으로, 닐슨이 매년 발표하는 ‘다양성 정보 및 인사이트 시리즈 (Diverse Intelligence Insights Series)’의 일환으로 기획됐다.
아시안은 또 전체 소득의 33%를 제품 구입에 할애해 타 인종(27%) 보다 소비 지향적인 생활 태도를 나타냈다. 이외에도 아시안 중 78%는 제품 가격 비교를 위해 다양한 방법을 사용하고 있었고 66%는 품질만 좋다면 더 많은 비용을 소비할 의향이 있다고 답했다.
아시안은 높은 소비력 만큼이나 저축에도 관심이 높았다.
실제 아시안 가정의 86%가 일종의 저축 예금 계좌를 가지고 있는데 이는 타 인종 평균 76%보다 높은 수치며 아시안 인구 중 1/3 이상은 ‘양도성 예금 증서’ 등을 가지고 있었다. 이 역시 타 인종 평균 (17%)에 대비해 월등히 높은 수치다.
아시안들이 최고로 뽑은 광고 중 65%는 언어문화적으로 연관성 있는 상황 및 사람들을 포함한 광고가 차지했고 TV, 라디오, 인쇄 등의 전통 매체를 이용하는 비율도 타 인종에 비해 상대적으로 높았다. 기업들이 아시안의 구매력에 주목하며 이들에게 특화된 마케팅을 늘리는 이유를 알 수 있는 대목이다.
한편 이번 조사에서 아시안의 구매력은 지속 성장중으로 오는 2017년에는 이들의 연간 구매력이 최소 1조 달러에 이를 것으로 예상됐다.
최한승 기자
