[하이트진로 제공]

[헤럴드경제=박병국 기자]하이트진로의 브랜드 ‘참이슬’과 ‘청정라거 테라’가 2023년을 대표하는 대한민국 100대 브랜드에 선정됐다.

하이트진로는 브랜드 가치 평가 전문업체인 브랜드스탁이 발표한 ‘2023년 대한민국 100대 브랜드’에서 ‘참이슬’이 11년 연속 주류 부문 1위를 차지했다고 5일 밝혔다. 또한, 2019년에 출시한 ‘청정라거 테라’는 맥주 부문 2년 연속 1위에 올랐다.

브랜드스탁은 2003년부터 브랜드가치 평가지수(BSTI)를 바탕으로 매년 100대 브랜드를 선정해 발표한다. 브랜드가치 평가지수(BSTI)는 230여개 부문 1000여 개 브랜드를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의 주식 거래를 통해 형성된 주가지수(70%), 정기 소비자 조사 지수(30%)를 결합한 브랜드가치 평가 모델이다.

참이슬은 1998년 출시 이후 2023년 11월까지 누적 판매 390억병을 넘어섰다. 하이트진로는 최근 MZ세대의 호응을 이끄는 다양한 마케팅 활동을 통해 트렌드를 선도하고 있는 점이 주효한 것으로 보고 있다. 국내 유일 소주 뮤직페스티벌인 ‘이슬라이브 페스티벌’을 작년 9월에 개최했다. 소주 최초의 온라인 음악 콘텐츠인 ‘이슬라이브’를 연중 운영했다. 또한, 주류업계 최장 기간 모델로 활동중인 아이유를 활용한 굿즈와 참이슬 이슬방울 캐릭터를 담은 ‘이슬방울 에디션’, ‘참이슬 컬러잔’을 제작했다.

2019년 3월 나온 청정라거 테라는 2023년 12월 기준 누적 판매 40억병을 기록하고 있다. 최근 연말 한정 ‘테라 싱글몰트’는 판매 2주만에 전 물량이 완판됐다. 또한 출시 5년차였던 2023년 한해 테라는 브랜드 핵심 컨셉인 ‘청정’을 중심으로 굿즈 제작, 친환경 캠페인, 컬레버레이션 등을 진행했다.