LG생활건강의 럭셔리 코스메틱 ‘더후’가 브랜드 출시 22년 만에 순매출 20조원을 돌파했다.

LG생활건강은 더후가 올해 3월 말 기준 누적 순매출 20조1000억원을 넘었다고 2일 밝혔다. 2003년 2월 출시된 이후 22년 2개월 만이다. 국내 화장품 중 단일 브랜드로 순매출 20조원을 돌파한 사례는 이례적이라고 LG생활건강 측은 강조했다.

더후는 한류 열풍을 계기로 2014년부터 급성장하기 시작했다. 2016년에는 연간 순매출 1조원을 돌파했고, 2017년 ‘한한령’에도 성장세를 이어갔다. 2018년에는 국내 화장품업계 최초로 단일 브랜드 순매출 2조원을 넘어섰다.

중국을 비롯해 중화권에서는 ‘천기단’ 라인이 인기를 끌면서 더후의 매출을 견인했다. 더후는 2023년 ‘광채 안티에이징’의 효능·효과를 강화한 천기단을 리뉴얼 출시하기도 했다.

국내·외에서 가장 큰 사랑을 받는 제품은 ‘비첩 자생 에센스’다. 비첩 자생 에센스는 2009년 10월 출시 후 약 16년간 1000만병 이상 판매되면서 ‘스테디셀러’ 반열에 올랐다. 지난해 3월에는 ‘4세대 비첩 자생 에센스’를 출시했다.

더후는 순매출 20조원 돌파를 기념해 고객 감사 이벤트를 진행한다. 1일부터 전국 백화점 더후 매장에서 구매한 고객을 대상으로 100% 당첨되는 ‘스크래치 쿠폰’을 증정한다. 8일부터는 더후 공식몰에서 1만명을 대상으로 ‘럭키드로우’ 행사도 진행한다.

LG생활건강 관계자는 “더후는 우리나라의 궁중문화에서 영감을 받아 현대적 감성으로 재해석하는 헤리티지는 계승하면서, 제품의 효능·효과를 강화하는 리브랜딩을 진행하고 있다”며 “모델 김지원(사진)과 함께 더후만의 차별적 고객 경험을 글로벌 뷰티 시장에 전파하며 럭셔리 화장품 대표 브랜드로 육성할 것”이라고 말했다. 전새날 기자