2025 올리브영 페스타 [CJ올리브영 제공]

[헤럴드경제=전새날 기자] CJ올리브영은 ‘2025 올리브영 페스타’를 성공적으로 마쳤다고 26일 밝혔다.

이번 페스타는 지난 21~25일 3500평 면적의 서울 용산구 노들섬 전역에서 열렸다. 5일간 3만3000명의 관람객과 글로벌 바이어·인플루언서, K뷰티 산업 종사자 등 3700명 이상이 페스타에 참여했다.

올리브영은 역대 최대 규모의 부스와 콘텐츠로 하루 종일 브랜드와 관람객이 교감하고 즐기는 페스티벌을 준비했다. 동시에 K-뷰티 산업을 이루는 모든 주체가 함께 참여하는 ‘K-뷰티 산업 컨벤션’으로 의미를 확장했다.

특히 이번 페스타는 브랜드사들에 K-뷰티 최전선의 트렌드를 탐색할 수 있는 기회가 됐다. 브랜드사에 비즈니스 인사이트와 실질적 노하우를 제공하기 위해 마련된 ‘퓨처커넥트’는 업계 관계자들의 이목을 끌었다. 강연은 제조, 유통, 통관 등 글로벌 진출 전 과정에 대한 인사이트를 일목요연하게 전달하며, 중소 K-뷰티 브랜드들의 전략 수립에 실질적인 도움이 됐다는 평가를 받았다.

체험형 토크쇼 ‘뷰티&헬스 딥다이브’도 개별 브랜드와 고객이 보다 심도 있게 소통할 수 있는 무대가 됐다. 인플루언서와 뷰티 전문가가 함께한 딥다이브 프로그램은 소비자와 깊이 있는 교감을 통해 중소 브랜드의 팬덤을 강화하는 데 기여했다.

올해는 ‘올리브영 어워즈’를 수상한 브랜드에 국한하지 않고, 유망한 신진 브랜드까지 참여 폭을 넓혀 K-뷰티 브랜드의 다양성을 한층 강화한 것도 특징이다. ‘슬로우 에이징’, ‘이너뷰티’, ‘액티브 스킨케어’ 등 주요 트렌드를 반영한 카테고리 연합 부스를 통해 K-뷰티의 흐름과 대표 브랜드를 한눈에 조망할 수 있도록 구성했다.

이번 페스타에는 글로벌 유통업계 관계자와 세계 각국의 뷰티 인플루언서도 초청했다. 미국(아마존), 일본(이온, 이베이재팬), 홍콩, 동남아 등 글로벌 주요 유통 플랫폼 관계자 약 400명이 참여했다. 국내 중소 브랜드들을 체험하고 K-뷰티 산업 전반에 대한 인사이트를 나누며 비즈니스 기회를 모색했다.

이번 페스타에 참여한 인플루언서들은 페스타 현장을 생생하게 담은 콘텐츠를 제작하는 한편, 올리브영N 성수점에서도 K-뷰티 상품을 직접 체험하는 시간을 가졌다.

이선정 CJ올리브영 대표는 “올해 페스타를 통해 K-뷰티의 경쟁력과 글로벌 시장 확장성, 브랜드 팬덤의 잠재력을 다시 한번 확인할 수 있었다”라며 “앞으로도 올리브영은 유통을 넘어 K-뷰티 산업 생태계를 연결하고 확장하는 플랫폼으로 산업의 지속 가능한 성장을 함께 만들어 나갈 것”이라고 말했다.