[BGF리테일 제공]

[헤럴드경제=신현주 기자] CU가 신규 마스터 PB인 ‘PBICK(피빅)’을 이달 28일 선보인다.

CU를 운영하는 BGF리테일은 26일 고물가와 소비 침체 속 상품 경쟁력 강화를 위해 PBICK을 론칭한다고 밝혔다.

PBICK은 CU의 기존 마스터 PB인 HEYROO(헤이루)를 리뉴얼한 브랜드다. 편의점에서 상품을 결제할 때 들을 수 있는 바코드 소리를 모티브로 삼았고 ‘매일이 즐거워지는 소리’라는 의미를 담고 있다.

CU는 2016년에 HEYROO를 론칭하며 라면, 과자, 음료, 육가공류, 생활용품 등 다양한 카테고리에서 PB 상품을 출시했다. 현재 CU가 운영 중인 PB는 get(즉석원두커피), delaffe(아이스드링크)가 있으며 차별화 브랜드로는 BakeHouse405(빵), 당과점(디저트) 등이 있다.

PBICK 신상품은 쿠키 시리즈 3종(멜론 동글, 초코 츄러스, 아포카토맛)다.

CU의 PB 상품은 매년 꾸준한 성장세를 이어왔다. 해당 상품들의 전년 대비 매출 신장률을 보면, 2022년 16.0%, 2023년 17.6%, 2024년 21.8%로 매년 큰 폭으로 상승했다. 올해(1월~4월)도 18.8%를 기록 중이다.

BGF리테일이 지난달 공시한 기업가치 제고 계획에 따르면, CU는 오는 2028년까지 매출 10조원, 영업이익 3천억원을 달성하겠다는 목표를 발표하며 이를 실행하기 위한 주요 전략으로 상품력 강화를 그중 하나로 꼽은 바 있다.

CU는 고객 확대를 위해 여성, 고령층, 외국인 등 새로운 소비층을 겨냥한 맞춤형 상품 라인업을 강화할 계획이다. 또 최신 트렌드에 맞춰 고객층을 세분화해 미래 성장 카테고리를 적극 발굴한다고 전했다.

강병학 BGF리테일 브랜드마케팅팀장은 “편의점에 대한 고객의 눈높이가 날로 높아짐에 따라 브랜드 역시 새로운 모습과 철학을 담아야 하기에 신규 마스터 PB를 발 빠르게 론칭하게 됐다”며 “CU는 앞으로도 합리적인 가격과 높은 품질은 물론, 참신한 디자인과 브랜드 경험까지 겸비한 차별화 상품으로 매일 즐거운 쇼핑 경험을 제공할 것”이라고 말했다.