하이트진로 ‘테이스트 오브 런던 2025’ 단독부스 현장 모습 [하이트진로 제공]

하이트진로가 영국 최대 미식축제인 ‘테이스트 오브 런던(Taste of London) 2025’에 참가했다고 1일 밝혔다.

행사는 매년 6월, 런던 중심부 리젠트 파크(Regent’s Park)에서 열리는 영국 최대 규모의 푸드 페스티벌이다. 지난달 18일부터 22일까지 5일간 열린 올해 행사에는 런던을 대표하는 레스토랑과 세계 각국의 요리들이 모였다. 하이트진로는 단독 부스인 ‘진로 디스커버리 바(JINRO Discovery Bar)’를 운영했다. 과일리큐르와 참이슬을 활용한 시음과 세계적인 바텐더 및 아티스트와 협업해 브랜드 체험에 집중했다. 행사 기간 해당 부스에만 약 1만명이 몰렸다.

특히 진로는 소비자와 주요 인플루언서 사이에서 ‘새로운 음료 트렌드’로 언급되며 ‘가장 주목받은 신규 부스’로 주목받았다. 기존 와인·진·위스키 중심의 주류 페스티벌 속에서 존재감을 드러냈다는 평이다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “유럽은 다양한 소비자의 입맛을 사로잡기 위해 차별화한 시음행사 및 소비자 접점 마케팅이 필요한 곳”이라며 “유럽 전역에서 현지 유통망을 강화하는 한편, 적극적인 마케팅으로 유럽 내 ‘진로의 대중화’를 가속하겠다”고 했다. 정석준 기자