[롯데칠성음료 제공]

[헤럴드경제=전새날 기자] 롯데칠성음료는 주류 ‘처음처럼(사진)’의 알코올 도수를 16.5도에서 16도로 0.5도 낮춘다고 10일 밝혔다.

‘처음처럼’의 도수를 낮춘 것은 4년 만이다. 주류 시장의 저도화 트렌드에 맞춘 결정이다. 인구 감소, 음주 문화 변화 등에 따라 주류 소비는 꾸준하게 감소하고 있다.

또 롯데칠성음료는 쌀 증류주를 첨가하고 천연 감미료인 알룰로스로 쓴 맛을 줄여 부드러움을 강조했다. 지난해 변경된 라벨 디자인과 출고가는 변화 없이 그대로 유지한다.

한편 국세통계포털에 따르면 지난 2023년도 국내 희석식 소주의 총 출고량은 84만4250㎘로 전년대비 약 2.0% 감소했다. 코로나 펜데믹 이전인 2019년의 출고량 91만5596㎘와 비교해보면 약 7.8%가 감소했다. 같은 기간 동안 전체 주류의 출고량은 각각 1.0%, 4.1% 감소해 희석식 소주의 감소폭이 매우 컸다. 반면 최근에 저도주로 인기를 끌고 있는 하이볼이 포함된 리큐르는 8.1%, 34.3% 성장했다.

롯데칠성음료 관계자는 “저도주 트렌드에 발맞추고자 알코올 도수를 낮추기로 결정했다”라며 “앞으로도 ‘처음처럼’의 부드러움을 강조하기 위한 다양한 마케팅 활동을 적극적으로 펼칠 예정”이라고 말했다.