‘2025 올리브영 어워즈’를 기념해 꾸며진 ‘트렌드팟 바이 올리브영홍대’ 내부 전경 [CJ올리브영 제공]

[헤럴드경제=강승연 기자] CJ올리브영은 지난 올영세일 기간에 집에서 전문가처럼 관리하는 ‘프로 셀프케어’ 트렌드가 뚜렷하게 나타났다고 9일 밝혔다.

올리브영은 12월 올영세일 기간(11월 30일~12월 6일) 구매 데이터를 분석한 결과 집에서 간편하게 가꾸는 ‘셀프뷰티’, 스킨케어 성분을 식품으로 소비하는 ‘액티브 이너뷰티’ 흐름이 뚜렷했다고 평가했다.

특히 속눈썹 펌 키트, 가정용 미용기기, 리프팅 밴드 등 셀프뷰티 상품군의 수요가 두드러졌다. 지난해 12월 행사와 비교한 올리브영 온라인몰의 키워드 검색량을 보면, ‘노글루 속눈썹’은 265%, ‘속눈썹 펌’은 967% 치솟았다. 속눈썹 영양제 매출도 105% 증가했다.

올리브영은 이런 흐름에 맞춰 지난해 11월부터 전국 주요 매장에 속눈썹 관리 용품을 체험해 볼 수 있는 ‘아이래쉬 바(Eyelash Bar)’를 도입해 운영하고 있다. 노글루 속눈썹, 속눈썹 고데기 등을 사용해 다양한 속눈썹 스타일링을 직접 경험해볼 수 있는 공간이다.

마스크팩 카테고리에서는 ‘버블팩’의 검색량이 전년 동기 대비 1448% 뛰었다. 버블팩은 거품 제형의 팩을 얼굴에 바르고 흡수시키는 스킨케어 상품이다.

웰니스 영역에서는 더마 코스메틱·피부과 화장품에서 쓰이던 레티놀, 글루타치온, 뮤신 등의 성분을 섭취 가능한 식품 형태에 담아낸 ‘액티브 이너뷰티’ 흐름이 나타났다. 기존에 달팽이 크림에서 소비되던 뮤신을 활용한 이너뷰티 상품군의 경우 매출이 전년 동기 대비 140배 이상 늘었다.

유산균 카테고리에선 단순히 장 건강에 초점을 맞춘 상품뿐 아니라 ‘피부면역 유산균’, ‘구강 유산균’ 등 다양한 세부 기능을 앞세운 상품이 인기를 끌었다. 특히 체지방 감소에 도움을 준다고 알려진 ‘다이어트 유산균’의 검색량은 지난해 올영세일 기간과 비교해 410% 급증했다.

올리브영 관계자는 “이번 올영세일을 통해 뷰티와 헬스 영역 전반에서 편의성과 기능성을 중시하는 프로 셀프케어 흐름이 드러났다”며 “고객들이 올리브영에서 최신 트렌드를 경험할 수 있도록 상품 큐레이션과 체험 콘텐츠를 지속적으로 강화해 나가겠다”고 말했다.

한편, 올리브영은 트렌드팟 바이 올리브영홍대와 올리브영N 성수에서 각각 오는 28일과 30일까지 ‘2025 올리브영 어워즈 기념 팝업스토어’를 운영한다. ‘산타의 선물 배송 우체국’을 콘셉트로 꾸며진 공간에서 올해 어워즈 대표 수상 상품을 선보인다.