CJ온큐베이팅 4기 브랜드에 선발된 스타트업 25개사가 기념 촬영을 하고 있다. [CJ온스타일 제공]

[헤럴드경제=신현주 기자] CJ온스타일이 국내 헬스앤뷰티(H&B) 브랜드의 성장을 돕는 인큐베이팅 프로그램 ‘CJ온큐베이팅’ 4기에 최종 25개사를 선발했다고 21일 밝혔다.

이번 4기는 전년 대비 두 배 이상 증가한 240여개 기업이 지원해 역대 최고 경쟁률을 기록했다. CJ온스타일은 모바일 라이브커머스 중심의 ‘IP유니버스’ 전략과 시너지를 극대화할 경쟁력과 성장성을 종합적으로 평가해 선발했다.

25개사는 뷰티 분야 15개사, 건강기능식품 분야 8개사, 식품 분야 2개사로 구성됐다. 특히 ‘셀럽/인플루언서 전형’을 신설해 유명 셀럽 브랜드 다수가 참여했다. 서울창조경제혁신센터와 공동 운영을 통해 브랜드 육성에서 나아가 경영 전반에 대한 전문적 지원을 제공한다.

CJ온스타일은 5월부터 선발 브랜드와 시너지 창출에 본격적으로 나선다. 모바일 라이브커머스 인기IP인 ‘겟잇뷰티’, ‘브티나는 생활’ 등을 통해 상품을 선보일 계획이다. 셀럽·인플루언서 연계 공동구매, 제조·마케팅·글로벌 진출을 아우르는 파트너사 협업도 키운다. 직접 투자 검토 및 해외 진출을 염두에 둔 ‘밸류업 프로그램’도 신설했다.

CJ온스타일 관계자는 “제품력이 우수한 유망 중소 브랜드들이 국내를 넘어 해외 시장에서도 성공할 수 있도록 전폭적으로 지원할 것”이라고 말했다.

한편 CJ온큐베이팅은 CJ온스타일이 CJ그룹 계열사 최초로 중소벤처기업부 주관 창업 지원 프로그램 ‘팁스(TIPS)’ 운영사로 선정되며, 2023년 4월부터 시작한 H&B 스타트업 육성 프로그램이다.