지난 5월 오픈한 코닥어패럴 중국 상하이 장위안 매장 [하이라이트브랜즈 제공]

[헤럴드경제=강승연 기자] 코닥어패럴·키르시 등 의류 브랜드를 전개하는 하이라이트브랜즈는 올해 1~5월 해외 누계 매출이 전년 동기 대비 252% 신장했다고 15일 밝혔다.

이 같은 흐름을 반영해 하이라이트브랜즈는 올해 해외 매출 목표도 연초 대비 약 34% 상향 조정했다. 5월까지 해외 매출은 이미 목표의 56%를 넘어섰다. 상향한 목표 기준으로도 약 42%를 달성했다.

성과의 비결은 해외 유통망 확대와 포트폴리오 다변화다. 코닥어패럴은 중화권 주요 도시와 핵심 상권을 중심으로 정규 매장과 팝업스토어 등 판매 접점을 빠르게 넓히고 있다. 키르시 역시 일본 도쿄 하라주쿠·시부야·오사카 등 주요 상권에서 소비자 접점을 확대하고 있다.

특히 코닥어패럴은 샤오홍슈·웨이보 등 현지 플랫폼 운영을 통해 온라인 반응을 선제적으로 확인한 후 오프라인으로 진출했다. 2024년 9월 중국 상하이 팝업을 시작으로 지난해 상하이·청두 등 중국 주요 도시에 매장을 열었다. 올 들어선 상하이 장위안·선전 완샹티엔디·마카오 베네시안 등에 진출했다.

현재 코닥어패럴은 중국에서 총 13개의 정규 매장과 팝업을 운영 중이다. 5월 말 기준 중국 13곳, 마카오 4곳, 일본 2곳, 대만·홍콩·호주 각 1곳 등 총 22개의 해외 매장을 확보했다. 하반기에는 하얼빈·광저우·칭다오·베이징 등에 신규 매장을 열며, 중국 내 누적 정규 매장을 20개점까지 확대할 계획이다. 또 이달 태국 팝업을 시작으로 싱가포르·인도네시아 등 동남아시아 시장도 진출한다.

시에라디자인의 중국 시장 진출도 준비 중이다. 시에라디자인은 올 하반기 현지 대표 스포츠·아웃도어 전문 파트너사와 손잡고 중국에 1~2개의 매장, 팝업을 선보인다. 내년에는 홍콩·마카오 등 중화권 전역으로 유통망을 순차적으로 확대할 계획이다. 앞서 하이라이트브랜즈는 올해 초 한국을 포함한 대만·중국·홍콩 등 시에라디자인의 아시아 주요 지역의 상표권을 확보한했다.

이준권 하이라이트브랜즈 대표는 “최근 K-컬처 확산과 함께 K-패션에 대한 글로벌 관심이 빠르게 증가하고 있다”며 “코닥어패럴, 키르시, 시에라디자인 등 브랜드 포트폴리오를 기반으로 아시아 시장 공략을 강화할 것”이라고 말했다.