CJ올리브영 홍대놀이터점 전경 [CJ올리브영 제공]

[헤럴드경제=강승연 기자] CJ올리브영이 11일 서울 마포구에 남성 특화 대형 매장 ‘홍대놀이터점’을 연다.

홍대놀이터점은 지상 3층, 영업 면적 기준 915㎡(277평) 규모다. 홍대 상권의 젊음을 상징하는 곳이자 홍대놀이터로 알려진 홍익문화공원 인근에 들어섰다.

올리브영은 다양한 고객이 홍대 상권을 찾는다는 점을 고려해 남성 특화 매장을 선보였다. 실제 서울시 상권분석 서비스 데이터에 따르면 올해 1분기 홍대 상권 남녀 유동인구 비율은 각각 45%, 55%였다. 10~30대 남성 비중은 약 28%로, 명동(22%)과 성수동(25%)보다 높았다.

홍대놀이터점 1층에는 100평 규모의 남성 특화 공간 ‘맨즈에딧(Men’s Edit)’ 존을 조성했다. 남성 특화 공간으로는 올리브영 매장 중 최대 규모다. 남성 고객을 위한 뷰티, 헬스용품, 패션·잡화까지 두루 경험할 수 있는 라이프스타일 편집숍이다.

맨즈에딧 존은 남성 고객이 찾는 뷰티&헬스 공간을 지향한다. 브랜드와 상품도 새롭게 배치했다. 쉐이빙 등 남성용 상품뿐만 아니라 에스트라, 파티온 등 스킨케어도 진열했다. 국내 스포츠 브랜드 ‘에이치덱스(HDEX)’와 프리미엄 문구 브랜드 ‘포인트 오브 뷰(Point of View)’도 숍인숍 형태로 선보였다.

매장 내 체험형 뷰티 서비스도 강화했다. ‘맨즈솔루션’ 공간을 조성해 큐레이션과 스타일링을 돕는다. 속눈썹 관리 용품을 직접 체험할 수 있는 ‘아이래시바’, 피부 유형 및 상태를 분석하는 ‘스킨스캔(Skin scan)’ 체험도 있다.

글로벌 특화 요소도 눈에 띈다. 3층은 외국인 관광객이 선호하는 마스크팩과 스낵 등을 중심으로 공간을 채웠다. K-뷰티 트렌드를 만날 수 있는 ‘K뷰티나우 존’, ‘글로벌핫이슈 존’도 구현했다. 2층에는 헤드셋이 구비된 ‘K-POP 음반존’을 조성했다.

올리브영은 ‘홍대 타운’, ‘트렌드팟 바이 올리브영홍대’와 더불어 홍대놀이터점을 통해 국내외 고객들에게 확장된 K-뷰티 여정을 제공하는 것이 목표다. 이를 통해 세대와 인종을 넘어선 ‘K-뷰티 집결지’로서의 역할을 강화한다는 방침이다.

올리브영 관계자는 “홍대놀이터점은 맨즈 트렌드를 비롯해 다양한 K-뷰티를 체험할 수 있는 남성 특화 매장이자 글로벌 고객까지 고려한 새로운 ‘K-뷰티 놀이터’”라며 “앞으로도 상권과 고객 특성에 맞춘 차별화된 매장을 선보이며 혁신을 이어갈 것”이라고 강조했다.