하나은행은 ‘2025 맥스서밋 어워즈’에서 은행·카드 부문 대상을 받았다고 22일 밝혔다.

‘2025 맥스서밋 어워즈’는 지난 17일 국내 디지털 마케팅 컨퍼러스 ‘맥스서밋’에서 진행됐다. 가전·금융·뷰티·커머스·통신·패션 등 총 17개 분야에서 수상작을 선정했다. 심사위원단은 독창성, 고객 중심, 효과성을 기준으로 심사했다.

하나은행이 대상을 탄 ‘돈나와라 머니클락’은 ‘돈들어왔송 또들어왔송’이라는 알람이 나오는 한정판 굿즈(탁상용 알람시계)다. 매일 아침 ‘부자의 기운’을 전달하기 위한 목적으로 만들었다. 5만원권 폐지폐만을 활용한 것이 특징이다.

하나은행은 ‘돈나와라 머니클락 캠페인’ 영상도 선보였다. 닭 울음소리에도 집주인이 일어나지 않자, ‘돈나와라 머니클락’이 등장하며 닭 대신 집주인을 깨우는 이야기다. 특히, 닭을 훈련해 실제 춤을 추는 듯한 동작을 연출했다. 브랜드를 노골적으로 드러내지 않으면서도 인상을 남기기 위해 ‘무의식 광고’ 기법을 도입했다.

박준석 하나은행 디지털마케팅팀 팀장은 “‘돈 기운’이라는 정서적 개념을 현대적으로 시각화하고, 유쾌하게 풀어냄으로써 MZ세대를 포함한 다양한 연령층에서 긍정적인 반응을 얻었다”고 말했다. 김벼리 기자