G마켓(대표 장승환·사진)에 셀러(판매자)가 몰리고 있다. 신세계그룹과 알리바바의 합작회사(JV) 출범 기대감과 ‘탈팡(쿠팡 탈퇴)’ 이슈가 맞물린 결과다.

G마켓에 따르면 최근 3개월간 신규 입점 셀러 수는 꾸준히 증가했다. 지난해 10월 신규 셀러 수를 100으로 환산했을 때 11월 108, 12월 117, 2026년 1월 129로 상승 곡선을 그렸다.

쿠팡 개인정보 유출 사태가 불거진 지난해 12월 신규 입점 셀러 수는 10월 대비 17%, 11월 대비 8% 늘었다. ‘빅스마일데이’ 기간이었던 11월보다 12월의 증가폭이 더 컸다. 올해 1월에도 전월 및 전년 동월 대비 각각 10%씩 증가했다.

실제 매출이 발생한 셀러 수는 2025년 12월 기준 전년 대비 14% 증가했다. 1월에도 전년 동월 대비 5% 늘었다. 특히 2025년 12월에는 10월 대비 57%, 11월 대비 31% 증가하며 신규 셀러의 초기 안착 속도가 빨라졌다. 지난 1월 26일부터 2월 12일까지 진행한 ‘2026 설 빅세일’에는 전년 대비 40% 이상 많은 브랜드가 참여했다. 행사 기간 누적 판매수량은 1800만개를 넘었다.

G마켓은 지난해 11월 행사에서 할인쿠폰 비용을 전액 부담하고, 할인쿠폰에 부과하던 별도 수수료를 폐지했다. 이에 연간 약 500억원 규모의 셀러 부담이 줄어든 것으로 추산된다.

정산 속도도 빠르다. 구매결정 시 다음 날 판매대금을 지급한다. 구매결정이 없어도 반품 가능일 기준 +1 영업일 이내 정산을 완료한다. 도착보장서비스 ‘스타배송’ 상품은 출고 다음 날 판매대금의 90%를 지급하는 ‘빠른정산’ 제도를 운영한다.

G마켓 관계자는 “올해 신규 및 중소·영세 셀러 육성에 전년 대비 50% 늘어난 200억원 이상을 투입할 계획”이라며 “JV 출범 이후 플랫폼 경쟁력 강화 기대와 비용 부담 완화 정책이 맞물리면서 셀러 중심의 생태계 재편에 속도가 붙을 것”이라고 말했다.

김진 기자