시몬스 침대가 2026 브랜드 캠페인 ‘라이프 이즈 컴포트(LIFE IS COMFORT)’를 선보였다. 대표 슬로건인 ‘흔들리지 않는 편안함’을 일상 속 삶의 태도로 확장한 캠페인이다.

시몬스 침대는 30일 오전 유튜브와 인스타그램 등 공식 SNS 채널에 ‘LIFE IS COMFORT’ 캠페인 영상 5편을 공개했다고 이날 밝혔다. 공개된 영상은 스트리트 편, 자동차 편, 스토어 편, 레스토랑 편, 세트 편 등이다.

이번 캠페인은 불확실성이 일상이 된 시대에 여러 혼란스러운 상황 속에서도 ‘흔들리지 않는 삶을 지켜내자’는 메시지를 담았다. 시몬스측은 “침대의 기능적 편안함을 넘어 심리적 편안함까지 살피겠다는 방향성을 담은 것”이라고 설명했다.

시몬스는 캠페인 메시지 구현을 위해 스페인 마드리드를 촬영지로 택했다. 현지 촬영에는 200여 명의 스태프와 20여 대의 카메라, 50여 명의 모델이 투입됐다. 광고 제작 방식도 최근 흐름과 거리를 뒀다. AI 생성형 콘텐츠가 늘어나는 광고 시장에서 AI 기술을 배제하고 100% 아날로그 필름 영상으로 제작했다. BGM도 넣지 않았다. 대신 일상 속 소리만을 활용해 등장인물의 분위기와 서사에 집중했다.

시몬스는 이번 캠페인 론칭과 함께 자사 인스타그램 채널도 전면 개편한다. 시몬스측은 “젠지(Gen-Z) 세대가 짧고 가볍게 콘텐츠를 소비하는 ‘스낵 컬처’ 흐름을 반영했다”고 밝혔다.

한편 시몬스의 ‘라이프 이즈 컴포트’ 캠페인 기획에는 안정호 시몬스 대표가 직접 참여한 것으로 알려졌다. 안 대표는 과거 한 인터뷰에서 ‘침대 회사 경영을 맡지 않았으면 광고기획자가 됐을 것’이라는 취지의 말을 할만큼 광고 분야에 조예가 깊은 걸로 알려져 있다. 홍석희 기자