[롯데홈쇼핑]

[헤럴드경제=김벼리 기자] 롯데홈쇼핑이 모바일TV ‘엘라이브(사진)’에서 현장 생중계와 1인 방송 등 이색 콘텐츠를 선보인 결과 주문액이 40% 이상 증가했다고 12일 밝혔다.

롯데홈쇼핑은 기존 라이브 커머스의 틀을 깬 새로운 시도로 고객 주목도를 높이고 있다. 지난 1월에는 쇼호스트가 직접 수조 속으로 들어가 아쿠아리움 티켓 판매를 위한 수중 생방송을 진행했다. 유튜버 쯔양과 기획한 '함박 스테이크’는 엘라이브에서 생방송 현장을 촬영한 직캠으로 30만회 이상의 조회수를 올렸다.

모바일 현장 생방송의 인기를 확인한 롯데홈쇼핑은 지난달 5일부터 롯데백화점 잠실점에서 패션뷰티 등 인기 상품을 판매하는 현장 방송을 고정적으로 운영 중이다. 2030 여성 타깃의 디자이너 브랜드 ‘포멜카멜레’, 슈즈 편집숍 ‘와이컨셉’ 등 젊은 층이 선호하는 매장에서 방송을 진행했다.

해당 방송의 회당 평균 주문액은 일반 방송보다 4배 높았다. 론칭 이후 3월 ‘엘라이브’ 전체 주문액은 전달보다 40% 늘었다. 매 방송마다 주문액도 최대 90% 신장하고 있다. 실제 지난 2일 진행한 아웃도어 브랜드 ‘디스커버리’의 가방신발 방송은 론칭 방송보다 주문액이 4배 증가했다.

롯데홈쇼핑은 롯데백화점과 협업해 현장 모바일 생방송을 더 확대할 계획이다. 19일에는 ‘부관훼리 시모노세키 왕복 승선권’ 판매를 위해 부산과 시모노세키를 오가는 선박 위에서 현장 생중계를 펼친다. 23일에는 ‘핫플’로 알려진 성수동의 ‘아모레퍼시픽’ 팝업 스토어에서 뷰티 브랜드 ‘헤라’를 판매한다.

직원이 쇼호스트로 출연하는 프로그램도 화제다. 지난 2월 홈쇼핑 PD가 상품 설명을 진행하는 모바일 생방송 프로그램 ‘섭PD 의 어섭쇼’는 60분 동안 1000개가 넘는 채팅 수를 기록했다.

이보현 롯데홈쇼핑 콘텐츠부문장은 “현장 생중계, 직원 출연 1인 방송 등 기존 형식에서 탈피한 새로운 형태의 모바일 생방송이 좋은 반응을 얻고 있다”며 “앞으로도 TV홈쇼핑에서는 볼 수 없었던 과감한 형식의 이색 콘텐츠로 경쟁력을 강화할 것”이라고 말했다.