현대백화점이 2027년 상반기 오픈을 목표로 올 10월 착공에 들어가는 ‘더현대 부산’ 조감도 [현대백화점 제공]

[헤럴드경제=강승연 기자] 현대백화점이 부산광역시에 차세대 유통 플랫폼 ‘더현대 2.0’ 모델을 처음 선보인다. 2027년 상반기 오픈을 목표로 이르면 올해 10월 착공할 예정이다.

현대백화점은 29일 부산 강서구 대저동 에코델타시티 특별계획구역에서 11만1000㎡(약 3만3000평) 부지, 연면적 20만㎡(약 6만평) 규모로 ‘더현대 부산’ 건립을 추진한다고 밝혔다.

미래형 복합몰을 표방하는 더현대 부산에는 ‘더현대 2.0’ 모델을 처음 적용한다. 더현대 2.0은 백화점, 아울렛, 쇼핑몰 등 전통적인 유통 경계를 허무는 ‘빅블러(Big Blur)’ 전략이 핵심이다. 고객 중심 콘텐츠와 혁신적인 인테리어 디자인을 하나의 브랜드로 결합한 ‘뉴 리테일 플랫폼’이다.

특히 더현대 2.0은 지역의 정체성과 문화, 환경을 담은 공간으로 조성한다. 2027년 하반기 오픈을 목표로 광주광역시에 추진 중인 문화 복합몰 ‘더현대 광주’ 역시 더현대 2.0 모델로 개발할 예정이다.

현대백화점 관계자는 “더현대 서울이 경험 중심의 혁신적인 공간 설계를 통해 미래형 백화점의 새로운 전환점을 만들었다면, 더현대 부산은 한 단계 진화한 더현대 2.0 모델을 통해 다가올 유통의 미래를 제안하는 공간이 될 것”이라고 말했다.

더현대 부산은 백화점·아울렛 등 전통적인 유통 업태의 장점을 결합한 ‘인도어몰’과 합리적인 가격의 아울렛 매장과 트렌디한 MD로 구성한 ‘아웃도어몰’을 한 공간에서 선보인다. 명품과 프리미엄 브랜드부터 합리적 가격의 아울렛 상품까지 한번에 구매할 수 있다.

기존 유통 채널에서 보기 어려운 체험형 콘텐츠와 몰입형 공간도 다채롭게 구성한다. 영업면적(6만9421㎡)의 절반에 가까운 약 3만3000㎡(약 1만평) 규모의 공간을 ‘몰입형 체험 공간’으로 기획했다. 세계적 명소의 매력을 재해석해 조화롭게 녹일 계획이다. 미국 뉴욕의 도심 속 공원 ‘브라이언트 파크’, 프랑스 파리의 복합문화공간 ‘그랑팔레’ 등을 모티브로 삼았다.

현대백화점은 더현대 부산이 새로운 도시형 리테일 허브의 역할을 할 것으로 보고 있다. 더현대 부산이 들어서는 에코델타시티는 ‘부울경(부산·울산·경남) 메가시티’ 중심에 위치한 미래형 수변 스마트시티다. 인근에는 호텔, 컨벤션, 전망대, 미술관 등 다양한 시설이 함께 조성된다.

현대백화점 관계자는 “더현대 부산은 고객의 라이프스타일을 혁신하는 신개념 문화 콘텐츠 플랫폼이자 부산의 새로운 랜드마크가 되도록 하겠다”고 말했다.