고객이 GS25 매장에서 와인25플러스를 이용하고 있다. [GS리테일 제공]

[헤럴드경제=강승연 기자] GS리테일의 주류 스마트오더 플랫폼 ‘와인25플러스’가 지역 가맹점 매출을 견인하며 ‘상생 모델’로 자리매김하고 있다고 26일 밝혔다.

편의점 GS25에 따르면 올해(1월 1일~2월 25일) 서울·인천·경기를 제외한 비(非)수도권 매장의 ‘와인25플러스’ 매출은 전년 동기 대비 123.3% 증가했다. 이는 같은 기간 전체 와인25플러스 매출 신장률인 98.3%를 크게 웃도는 수치다.

비수도권 매출 비중은 55%를 돌파했다. 지역별로는 서울(24.6%), 인천·경기(20.3%), 영남권(20.0%), 호남권(17.2%), 충청권(11.3%), 강원·제주(6.6%) 순이었다.

울산광역시에 있는 ‘GS25 울산전하패밀리점’이 비수도권 매장으로선 최초로 전국 와인25플러스 매출 1위에 올랐다. 울진과 울릉도에 있는 2개 점포도 매출 상위 10위권에 처음으로 진입했다. 비수도권 점포가 수도권 점포을 제치고 거둔 성과이자 와인25플러스가 개별 점포 수익 향상에 실질적으로 기여하고 있음을 입증한 사례다.

GS25는 와인25플러스가 안정적인 소비력을 갖춘 지역의 주류 애호가에게 편의성을 제공하고, 지역 내 주류전문점 역할을 대체했다고 분석했다. 실제 우리동네GS앱, 카카오톡 선물하기 등 온라인 영역과 GS리테일 오프라인 매장을 유기적으로 연결하는 O4O(Online for Offline) 서비스로 집 근처 편의점에서 주류를 손쉽게 구매할 수 있게 됐다.

주류 픽업 시 연계 구매가 이뤄지면서 점포당 평균 객단가(고객별 구매 금액)도 상승했다. 비수도권 매장 기준, 올해 와인25플러스 픽업 1건당 평균 객단가는 약 6만원으로 집계됐다. GS25 일반 오프라인 매장 이용 고객에 비해 8배 이상 높다. 비수도권 매장에서 와인25플러스 서비스를 이용한 고객 1명이 일반 고객 8명 이상의 매출 효과를 창출했다는 의미다.

점포의 상권 범위 확장도 성공 요인이다. 편의점의 상권 반경은 100~200m에 불과하지만, 와인25플러스는 수령 지역에 따른 제한이 없어서다.

이기철 GS리테일 가공MD부문장은 “지난 2020년 론칭과 동시에 국내 주류 스마트 오더 플랫폼 1위 자리에 오른 ‘와인25플러스’가 지역 점포 매출 증대에 실질적 역할을 하고 있다”며 “앞으로도 가맹점 수익 극대화에 긍정적인 영향을 미칠 것”이라고 내다봤다.

GS25 울산전하패밀리점에서 가맹 경영주와 OFC(영업관리자)가 기념사진을 촬영하고 있다. [GS리테일제공]