- 검색 최적화(SEO)로 유입 늘리고 AI로 구매 전환 이끄는 선순환 구조 데이터로 입증

- 이중차분법(DID) 방식 적용해 외부 변수 배제하며 두 기능 간 시너지 효과 객관적 검증 완료

검색엔진 최적화(SEO)와 인공지능(AI) 기반 상품 상세 페이지 자동 제작 기능을 연계했을 때 구매 전환 및 주문량이 상승하는 것으로 나타났다.

글로벌 전자상거래 플랫폼 카페24(대표 이재석)는 2025년 11월부터 2026년 2월까지 자사 서비스인 ‘카페24 프로’를 이용한 브랜드 중 2300여 곳의 데이터를 샘플링해 조사한 결과를 2일 발표했다.

조사 결과에 따르면 SEO 기능과 AI 기반 상품 상세 페이지 자동 제작 기능을 함께 활용한 브랜드의 구매 전환율은 29.9% 상승했으며, 주문 건수는 104.8% 증가했다. 해당 조사는 이중차분법(DID) 방식을 적용해 시장의 자연 성장분 등 외부 변수를 통제하고 개별 기능의 지표를 측정하는 방식으로 진행됐다.

AI 기반 상품 상세페이지 제작 기능 없이 SEO 기능만 단독으로 활용한 쇼핑몰의 경우 동일 기간 구매 전환율은 13.5%, 주문 건수는 22% 증가한 것으로 집계됐다.

두 기능을 병행한 쇼핑몰의 지표가 단독 사용 대비 높게 나타난 것은, SEO 기능을 통해 유입된 방문자가 AI로 제작된 상품 페이지를 거쳐 구매 결정을 내리는 빈도가 늘어났기 때문으로 분석된다.

카페24 프로의 SEO 기능은 검색 구조 자동 복원, 메타 태그 동적 생성, 차세대 검색 대응 등 3개 부문으로 구성된다. 이를 통해 검색엔진이나 AI 서비스에서 온라인 사업자의 브랜드 노출을 지원한다.

상품 상세 제작 엔진은 텍스트, 이미지, 레이아웃 등 상품 페이지 구성 요소를 AI가 자동으로 생성하는 기술이다. 온라인 사업자가 별도의 추가 작업 없이 상품 페이지를 구현할 수 있도록 지원한다.

조사 결과는 검색 최적화와 상품 페이지 자동화 기능이 단독으로 적용될 때보다 함께 적용될 때 유입 및 구매 전환 지표가 상향됨을 나타낸다.

카페24 관계자는 “기능 통합 활용에 따른 지표 변화가 데이터로 확인됐다”며 “온라인 사업자에게 해당 활용 방안을 안내하고, 각 기능이 연계되는 구조를 강화할 계획”이라고 말했다.