[한국유통학회 제공]

[헤럴드경제=강승연 기자] 한국유통학회는 오는 24일 서울 중구 대한상공회의소에서 AI(인공지능) 시대 유통 대응전략을 주제로 ‘2026년도 한국유통학회 춘계학술대회’를 연다.

이번 학술대회는 ‘AI 시대 소비자 맞춤형 온·오프라인 유통 대응전략’을 대주제로, AI 기술의 확산과 소비 환경 변화에 대응하는 유통산업의 미래 전략을 모색하기 위해 마련됐다.

개회식에서는 석관호 고려대 교수의 인사말과 최자영 숭실대 교수(한국유통학회장) 개회사, 이희원 대한상공회의소 유통물류진흥원장의 축사가 진행될 예정이다.

기조강연은 정경화 네이버 책임리더가 맡아 ‘AI와 함께하는 네이버 쇼핑의 2026 비전: 초개인화 기술이 만드는 유통 생태계의 미래’를 주제로 발표한다. 발표에서는 AI 기술이 쇼핑 경험과 유통 생태계 전반에 가져올 변화와 초개인화 기반 미래 유통 전략을 다룰 예정이다.

특별 세션에서는 주요 플랫폼 및 유통 기업의 AI 활용 사례가 공유된다. 최지희 카카오 책임은 카카오DX/AX 비즈니스 서비스가 유통 생태계에서 수행하는 역할을 소개한다. 정윤희 무신사 프로덕트리드는 AI CS 에이전트와 비주얼 서치(Visual Search) 기술을 중심으로 무신사 사례를 발표한다. 곽창헌 GS리테일 상무는 ‘제로 클릭 시대의 커머스: AI 가시성 확보 전략’을 주제로 AI 시대 커머스 환경 변화에 대응하는 전략을 제시한다.

오전 정책 세션에서는 대규모유통업법에서 납품대금 지급기한과 적용대상 명확화, 온라인 유통산업의 주요 규제, 온라인·AI 시대 오프라인 경쟁력 강화 방향 등 유통산업 현안이 논의된다. 발표자로는 노한성 한국편의점산업협회 팀장, 백민현 한국온라인쇼핑협회 정책장, 조춘한 경기과학기술대학교 교수가 참여한다.

유통 데이터 세션에서는 대한상공회의소 유통물류진흥원, 한국전자정보통신산업진흥회 디지털유통센터, 마크로밀 엠브레인, 컨슈머인사이트 등 데이터 제공 기관·기업이 참여해 유통·물류, 디지털 유통, 소비자 조사 및 시장 분석 데이터의 활용 방향을 공유한다.

학술 세션에서는 유통 데이터의 전략적 활용, AI 시대 유통플랫폼 구조 및 전략, AI 기반 소비자 반응과 마케팅 전략, AI 시대 커뮤니케이션 전략 등 다양한 연구 주제가 발표된다. 이를 통해 AI와 데이터가 유통산업 구조, 소비자 행동, 마케팅, 커뮤니케이션 방식에 미치는 영향을 다각도로 조명할 예정이다.

한국유통학회는 “이번 춘계학술대회를 통해 대한민국 유통산업의 현주소를 진단하고, AI 시대에 요구되는 지속 가능한 유통 전략과 산·학·연 협력 방향을 함께 모색할 계획”이라고 전했다.