글로벌 브랜드 하우스 셀렙샵. [CJ ENM 제공]

[헤럴드경제=김희량 기자] CJ ENM이 운영하는 패션 버티컬 플랫폼 ‘셀렙샵(CELEBSHOP)’이 첫 브랜드 캠페인을 전개한다고 4일 밝혔다. 나를 위한 소비와 경험을 중시하는 35·44세대 여성이 타깃이다. ‘숏폼(Short form, 짧은 영상)’으로 새로운 쇼핑 행태를 제시한다.

셀렙샵은 지난해 9월 선보인 밀레니얼 세대(1980~1994년생) 여성을 겨냥한 패션 버티컬 플랫폼이다. 하나의 앱에서 국내외 상품을 경험하는 듀얼앱 구조다. 국내 디자이너 브랜드는 ‘셀렙샵’에서, 해외 디자이너 및 명품 브랜드는 ‘바니스 뉴욕’에서 만날 수 있다. CJ ENM은 지난해 뉴욕 프리미엄 패션 편집숍 ‘바니스 뉴욕’의 국내 패션 사업 운영 독점 라이선스 계약을 체결했다.

주요 서비스 지표는 긍정적이다. 지난해 10월부터 3개월간 셀렙샵 앱 MAU(순 사용자 수)는 앱 프리 오픈 기간(2023년 1월부터 7월) 평균값 대비 120% 신장했다. 동기간 매출 역시 세 배 가까이 성장했다. 재주문 고객 비중은 18%포인트(p) 늘었다. 또 30·40대 고객 비중은 65%, 20대 고객 비중은 약 20%를 기록했다.

셀렙샵 첫 브랜드 캠페인 영상은 이달 17일까지 유튜브와 셀렙샵 SNS(사회관계망서비스)에서 공개한다. 소재와 실루엣, 핏, 색상까지 숏폼 콘텐츠로 확인할 수 있다.

다양한 프로모션도 마련했다. 1000만원 상당의 선물을 제공하는 퀴즈 이벤트와 에르메스, 샤넬, 디올, 루이비통 등 명품 컬렉션을 0원에 받을 수 있는 ‘럭셔리 래플’을 준비했다. 4일 동안 잡화, 명품, 패션의류 등 카테고리별 특가 판매도 한다. 매일 진행하는 할인 쿠폰 이벤트와 함께 바니스뉴욕, 피브레노, 리이, 위메농 등 셀렙샵 등을 특가로 만나는 기획전도 있다.

CJ ENM 패션신사업담당 황예나 사업부장은 “독보적인 영상 기획과 제작 전문성을 기반으로 셀렙샵 앱 안에서 숏폼 콘텐츠를 확장할 것”이라며 “여성 패션 시장에서 차별화된 플랫폼 이미지를 구축하겠다”고 말했다.