[남양유업 제공]

[헤럴드경제=정석준 기자] 남양유업은 국내 초코 가공유 시장에서 ‘초코에몽’이 점유율 1위를 기록했다고 24일 밝혔다.

시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 지난해 국내 식품 소매점 기준 초코 가공유 시장에서 ‘초코에몽’이 점유율 23.9%로 1위를 차지했다. 올해 3월 기준 초코에몽의 누적 판매량은 5억개(태트라팩)을 돌파했다.

지난 2011년 출시할 당시 10대를 중심으로 호응을 얻은 제품은 SNS(사회관계망서비스)를 통해 소비층을 꾸준히 확장했다. ‘초코쭈쭈바’, ‘초코모나카’, ‘생크림빵’ 등 초코에몽 브랜드의 외연도 확장하고 있다.

남양유업은 2030세대 접점 확장을 위한 마케팅을 전개 중이다. 대학교 간식 이벤트, 레시피 콘테스트, 참여형 UCC 챌린지 등이 대표적이다. 웹드라마를 통해 스토리텔링도 강화했다.

류성현 남양유업 브랜드 매니저(BM)는 “앞으로도 세대별 취향을 반영한 제품과 콘텐츠로 브랜드 외연을 확장할 것”이라고 말했다.