[GS25 제공]

[헤럴드경제=박연수 기자] 편의점 GS25가 강원도 동해시에 있는 소규모 양조장 ‘낙천’과 협업해 1ℓ 대용량 가성비 막걸리 ‘일생막걸리’를 오는 28일 출시한다고 밝혔다.

낙천 양조장은 동해 약천골 지하 150m 황토 암반층에서 얻은 천연 지장수로 전통주를 빚는다.

일생막걸리는 상품 콘셉트부터 용량, 가격까지 양사가 공동으로 설계했다. 상품 콘셉트는 ‘대용량 가성비’다. GS25에서 판매되는 막걸리 중 가장 크다. 동일 용량 환산 시 1950원으로 최저가다.

최근 2030세대를 중심으로 가성비 막걸리를 찾는 수요가 늘어난 점을 상품 설계에 반영했다. 실제 GS25는 최근 3년간 3000원 이하 가성비 막걸리 상품 구성 비율을 72%에서 80%로 늘렸다.

윤지호 GS25 주류팀 MD는 “앞으로도 전국 각지의 양조장과 상생 모델을 확대하며 전통주 산업 활성화와 지역 상생에 기여하겠다”고 말했다.