CJ CGV(대표이사 서정)는 지난 2일 베트남에서 1000만 관객을 돌파했다고 밝혔다. 3분기에 1000만을 돌파한 것은 이번이 처음으로, 최단 기간 기록을 수립한 것이다. 지난해는 12월 18일 1000만 관객을 최초로 돌파하며 누적 1050만 관객으로 1년을 마무리 지은 바 있다.
CGV 관계자는 “올해는 1000만 관객 돌파를 3달 가량이나 앞당기며 연말까지 1500만 관객 동원을 기대해 볼 수 있는 상황이다”라며 “베트남에 처음 진출한 2011년 당시 누적 440만 관객을 기록한 것에 비하면 불과 4년여 만에 3배가 넘는 가파른 성장세”라고 설명했다.
베트남에서 이처럼 빠른 성장세를 보이고 있는 것은 특별관, 한국형 고품격 서비스, 라이프 스타일 마케팅, 그리고 베트남 로컬 영화 편성의 확대가 큰 역할을 했다는 분석이다.
우선 CJ CGV는 특별관에 대한 인식이 약했던 베트남에 ‘4DX’, ‘IMAX’, ‘스타리움’을 단독으로 설치했다. 특히 지난 7월에 론칭한 침대관 ‘라무르’는 연인들의 폭발적인 인기에 힘입어 약 50%의 좌석점유율을 기록하고 있다. 베트남 평균 좌점율이 20%에 머물고 있는 것을 감안하면 두 배 이상 뛰어넘는 놀라운 수치다.
서비스 면에서는 극장운영 전문가 양성센터 ‘CGV 유니버시티’를 베트남 현지에 도입해 선진화된 국내 운영 노하우를 접목시켰고, ‘데이트=야외’라는 공식을 가지고 있던 베트남의 30대 이하의 젊은층을 겨냥해 관객들의 라이프스타일을 변화시키고 있다는 점도 주목할 만하다.
CGV 베트남은 다양한 작품 편성에도 많은 노력을 기울였다. 2011년 CGV 베트남의 할리우드 영화 상영 비율은 85%에 달할 정도로 해외 영화 집중도가 높았다. 하지만 지난해 1월 베트남 및 한국 영화 전용 아트하우스를 3개관 론칭하는 등 꾸준히 상영을 확대함으로써 베트남 및 한국 영화 편성 비율을 35%까지 높였다.
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| [사진=베트남 CGV 이온 롱비엔(Aeon Long Bien) 극장 전경 (CJ CGV 제공)] |
CJ CGV 베트남 사업을 총괄하고 있는 곽동원 상무는 “CGV 베트남은 올해 극장 수를 총 41개까지 확대하고, 2015년도 대비 30% 이상 성장한 1,500만 명 이상의 관람객을 끌어 모을 예정”이라며 “베트남 1위 사업자로서 2,3선 도시까지의 극장 인프라를 구축하고 베트남 영화 중심의 영화를 편성하는 것을 물론, 토토의 작업실 등의 다양한 CSV 활동을 통해 베트남 영화 시장에 기여하고자 노력하고 있다”고 말했다.
CJ CGV는 9월 7일 현재 베트남 내 35개 극장 231개 스크린을 갖춘 베트남 1위 극장 사업자로, 국내외 포함 총 7개국 349개 극장, 2694개 스크린을 보유하고 있다.
jinlee@heraldcorp.com
