동원F&B가 프리미엄 발효유 브랜드 ‘덴마크 하이(Hej!)’를 선보이고, 액상 발효유 시장 공략에 나섰다.

덴마크어로 ‘안녕’을 뜻하는 ‘하이(Hej)’는 건강과 안부를 묻는 인사말이다. 덴마크 유산균으로 건강한 라이프스타일을 제안한다는 메시지를 담았다. ‘덴마크 하이’는 토탈 유가공 브랜드 ‘덴마크’의 서브 브랜드다. 낙농강국 덴마크의 유산균과 다양한 기능성 원료를 함유한 프리미엄 제품을 선보일 계획이다.

‘덴마크 하이’는 액상 발효유 제품인 ‘덴마크 하이 요구르트’(사진)로 첫선을 보인다. 덴마크산 유산균을 포함해 100억 CFU(보장균수)를 보증해 장 건강에 도움을 준다. 특히 GC녹십자웰빙이 4년의 연구개발한 호흡기 특허 유산균을 함유했다. 당 함량은 액상 발효유 상위 3개 제품의 평균보다 35% 이상 적다.

동원F&B는 ‘덴마크’ 브랜드 모델로 가족 콘셉트의 가상인간을 선정한 데 이어 배우 신예은을 발탁했다. 브랜드 세계관도 구축 중이다. 최근에는 대학생과 취업준비생을 대상으로 덴마크 유제품을 증정하는 현장 샘플링을 진행했다. ‘한강나이트워크’ 등 스포츠 문화행사를 연계한 체험 마케팅도 활발하다. 인스타그램, 틱톡 등 다양한 숏폼 콘텐츠와 팝업 스토어 등 온오프라인 소통도 넓힌다.

동원F&B 관계자는 “신제품은 낙농업 강국 덴마크의 검증받은 유산균을 포함해 다양한 기능성 원료를 함유한 프리미엄 액상 발효유 제품”이라며 “앞으로도 다양한 신제품과 마케팅으로 유산균 전문 브랜드 ‘덴마크’ 이미지를 만들겠다”고 말했다.

한편 시장조사기관 닐슨아이큐코리아(NIQ)에 따르면 지난해 국내 액상 발효유 시장 규모는 약 1270억원 수준으로, 전년 대비 약 2% 성장했다. 지난해 국내 드링킹 시장 1위를 기록한 동원F&B는 액상 발효유 시장으로 카테고리를 확장해 유가공 시장 경쟁력을 강화할 계획이다.

박병국 기자