[애경산업 제공]

[헤럴드경제=신현주 기자] 생활뷰티기업 애경산업이 중국 대표 MCN 기업인 ‘신쉔그룹(辛)’과 ‘라이브커머스 시장 확대’를 위한 파트너십을 강화했다고 27일 밝혔다.

애경산업은 지난 26일 서울 마포구 본사에서 신쉔그룹과 라이브커머스 사업 협력을 위한 파트너십을 강화하는 ‘애경 브랜드 데이’를 진행했다. 행사는 신쉔그룹이 지난 2019년 이후 5년 만에 내한하는 일정에 맞춰 이뤄졌다. K-뷰티 기업 참관을 통해 중국 내 애경산업의 브랜드 인지도를 확대하기 위한 자리로 마련했다.

신쉔그룹은 2017년 설립된 중국 대형 MCN 회사다. 중국의 영향력 있는 왕홍인 신바(辛巴), 딴딴(蛋蛋) 등을 대거 보유하고 있으며, 라이브커머스를 중심으로 빠르게 성장해 중국 내 라이브커머스 업계 선두를 지키고 있다.

애경산업은 이번 파트너십을 통해 콰이쇼우, 틱톡(더우인) 등 중국 라이브커머스 채널을 활성화하고 브랜드 협업을 강화한다. 또 왕홍 마케팅 확대 등 라이브커머스 시장 강화를 위한 활동을 전개할 예정이다.

이번 행사에는 1억명의 팔로워를 보유한 신쉔그룹의 대표 왕홍인 ‘딴딴’(蛋蛋)이 직접 참석했다.

애경산업 관계자는 “최근 한한령이 해제되는 분위기 속에서 신쉔그룹과 파트너십 강화를 통해 중국 내 기업 및 브랜드 경쟁력을 제고하고, 전략적인 대응을 통한 중국 시장 공략을 기대한다”며 “애경산업은 중국뿐만 아니라 일본, 미국, 동남아 등 글로벌 시장 다각화를 위한 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 펼칠 계획”이라고 말했다.